考虑消费者存在投机与预期后悔行为时在线零售商引入展厅机制后的策略研究.docxVIP

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2024-12-25 发布于广东
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考虑消费者存在投机与预期后悔行为时在线零售商引入展厅机制后的策略研究.docx

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考虑消费者存在投机与预期后悔行为时在线零售商引入展厅机制后的策略研究

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目标与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1在线零售与消费者行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2投机与预期后悔行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3展厅机制的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.4现有文献评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

理论框架与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1投机行为的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2预期后悔行为的模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3展厅机制的作用机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.4研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1研究样本与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2变量定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3研究方法与数据处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.4实证模型设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

结果分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2实证结果解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.3结果的稳健性检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.4对理论与实践的意义讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

展厅机制对消费者行为的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.1展厅机制对投机行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2展厅机制对预期后悔行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.3综合影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

策略建议与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.1针对在线零售商的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.2针对消费者的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.3未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.内容概要

随着电子商务的兴起，在线零售商面临着消费者行为多样化和复杂化的挑战。特别是当考虑消费者存在投机与预期后悔行为时，传统的在线购物模式已无法满足所有消费者的需求。为了应对这些挑战，引入展厅机制成为了一种有效的策略。本研究旨在探讨在消费者存在投机与预期后悔行为的背景下，在线零售商引入展厅机制后的策略研究。通过分析消费者的行为特征、心理动机以及决策过程，本研究将深入探讨展厅机制如何影响消费者的购物体验、信任度以及忠诚度。研究将采用定性和定量相结合的方法，对不同情境下的数据进行分析，以揭示展厅机制在不同市场环境下的作用机制和实施效果。此外，本研究还将探讨在线零售商如何通过优化展厅设计、提供个性化服务