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中文科技期刊数据库（全文版）经济管理

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市场营销策略与企业经济增长的关系研究

税云馨

成都外国语学院，四川宜宾644000

摘要：市场营销是企业发展的非常重要的环节，对于企业的盈利增长是有着非常重要的影响的。本文探讨了品牌

战略以及市场定位策略以及多元化营销策略以及网络营销策略对企业营收增长的影响。在通过对这些策略的分析

以及实证研究，揭示了它们对企业盈利增长的积极作用。研究发现，有效的营销策略可以帮助企业树立品牌形象、

提升市场竞争力、拓展市场份额、增加销售量以及利润率。因此优化营销策略对于实现企业经济增长是非常重要

的。

关键词：市场营销策略；品牌战略；市场定位策略；多元化营销策略

中图分类号：F713.50

市场营销是企业盈利以及发展的重要环节，在如品牌战略提高了企业在市场中的占有率。品牌战略还

今竞争日渐激烈的市场经济中是不可缺少的。在有效可以提升企业的市场知名度以及影响力。在通过有效

的营销策略下，不近仅就可以引导市场的需求，还可的品牌推广以及营销活动后，企业的品牌的曝光度得

以提高企业的竞争力，还能创造非常多的商业价值。到了极大的提升，这样就可以吸引出了许多的消费者

本文旨在探讨市场上的营销策略会对企业营收增长造关注以及信任。品牌的战略还就可以增强企业的产品

成怎样的影响，在通过对品牌的战略、市场的定位策差异化竞争能力。要做到这一点就要通过塑造独特的

略、多元化的营销策略以及网络营销策略的分析，了品牌特色以及塑造出核心竞争优势，这样企业才就可

解了如何优化营销策略以实现企业经济增长。以在同类产品中脱颖而出，才能形成自身独有的市场

1品牌战略对企业营收增长的影响定位，通过上述策略后就降低了价格竞争的压力，并

且提高了产品的附加值以及产品的利润率。

1.1品牌的定义以及作用

1.3品牌战略对企业盈利增长的实证研究

品牌是企业在市场中最有标志性的符号，承载了

在一个项研究中发现，品牌战略通过有效实施后，

企业的声誉和形象以及价值。定义在于品牌对产品或

企业通常这样就可以获得更加高的销售额以及市场的

着服务的识别以及区分，然后通过符号、名称、标志

份额。这要归功于消费者更加的倾向于购买具有良好

等等形式，使品牌在消费者心目中有了独特的地位。

的知名度的品牌以及信任度的品牌产品，这样就会提

品牌的作用主要体现在可以增强产品或着服务认知度

高了企业的销售量以及收入。除此之外品牌战略还可

以及服务的辨识度，更好的帮助消费者快速识别出所

以为企业带来极好的溢价效应，让产品或着服务的售

需要产品。其次呢品牌还可以传递出企业核心的价值

价相对于竞争对手非常高，这样就提高了产品的利润

观还有文化的理念，塑造出信誉极高的企业形象，建

率。用一部分的案例研究表明，成功的品牌战略将就

立出消费者信任以及忠诚度。良好的品牌就可以赋予

可以为企业带来持续不断地的竞争优势以及盈利