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网络营销效果评估实战指南

TOC\o1-2\h\u17252第1章网络营销效果评估概述 3

224001.1网络营销的发展与挑战 3

73031.2效果评估的重要性 3

39821.3常见网络营销手段及目标 4

23956第2章效果评估体系构建 4

301802.1设定评估目标 4

324472.1.1分析企业战略与营销目标 4

92102.1.2确定网络营销活动类型 4

54572.1.3制定具体的评估指标 5

319722.1.4设定评估周期和时间节点 5

141632.2确定关键绩效指标（KPI） 5

22392.2.1分析业务流程 5

219492.2.2确定关键业务指标 5

83682.2.3建立KPI体系 5

23092.2.4制定KPI目标值 5

60582.3评估方法的选取 5

274572.3.1数据分析法 5

119262.3.2调研法 5

133702.3.3A/B测试法 5

221672.3.4对比分析法 6

120572.3.5指标综合法 6

6774第3章数据收集与管理 6

78423.1数据来源及分类 6

42293.2数据收集工具与技术 6

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