广告业基础知识培训课件.pptxVIP

广告业基础知识培训课件

•广告业概述与发展历程

•广告创意与策划

contents

•媒介投放与效果评估

•品牌传播与公关策略

目录•法律法规与职业道德规范

•数字营销与新技术应用

•实战演练与案例分析

01

广告业概述与发展历程

广告业定义及功能

促销推广

激发消费者购买欲望，促进产品

信息传递品牌建设

销售。

将产品或服务的信息传递给潜在塑造品牌形象，提升品牌知名度

消费者。和美誉度。

定义市场调研

广告业是通过各种媒介向目标受

众传递商品、服务或品牌信息，了解消费者需求和市场动态，为

以促进销售、增强品牌知名度和企业决策提供支持。

提升企业形象的行业。

国内外广告业发展历程

起步期（20世纪初-70年代末）

以报纸、杂志广告为主，广告形式和内容相对简单。

发展期（80年代-90年代）

电视广告逐渐兴起，广告创意和制作水平不断提高。

国内外广告业发展历程

•成熟期（21世纪初至今）：互联网广告迅速崛起，广告形

式和媒介多样化，行业规模持续扩大。

国内外广告业发展历程

早期阶段（19世纪末-20世纪初）

01以户外广告、报纸广告为主，广告内容以产品宣传为主。

发展阶段（20世纪中期）

02电视广告的兴起推动了广告业的快速发展，广告创意和制作水

平大幅提升。

成熟阶段（20世纪后期至今）

03互联网广告的崛起改变了广告业的格局，数字化、智能化成为

行业发展趋势。

当前