小红书2024宝藏新品营销灵感参考.docx

小红书

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宝藏新品

招商通案|小红书营销中心

小红书

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小红书首个

平台级新品营销IP重磅发布

小红书

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推且只推

宝藏新品

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产品力、懂用户、启发生活新灵感……

小红书种草新品的优势不仅仅来自于用户数据

47%46%1.2亿

用户认为小红书是认识新产品/品牌的途径用户认为小红书是种草新产品/品牌的途径用户每月来小红书

用户认为小红书是

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*数据来源：NielsenlQ《后疫情时代消费心理研究》,2023月3月；小红书数据中台，2023年8月

小红书

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更是因为

我们链接了具象的「人，和真实的「生活，

,的‘生活，里

真正的宝藏不只是物品本身，而是发现这个宝藏的人，他们将真实的生活注入物品，才让宝藏有了生命。

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每个人都是宝藏出品人宝藏新品由大家定义

什么是宝藏

什么是宝藏用户说了算来自于大家服务于大家

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小红书首个标杆新品营销IP提升新品成功的确定性

强背书

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首个平台级背书体系

新玩法

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产品营销链路创新

大事件

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BC端影响力

全链路

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新品速赢解决方案

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营销中心×小红书用户研究中心×小红书UED中心×REDesign工作室打造独具小红书特色的好产品甄选背书体系

好产品

好产品怎么选?强背书看得见!

哪里好大家评真体验好口碑可视度

100+评审阵容「大家鉴宝官，

全域授权背书「宝藏VI体系，

宝藏评审标准「宝藏打分表，

线下评审大会「大家鉴宝会，

真实用户口碑「宝藏说明书，

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新品打分表：宝藏新品哪里好?

实实在在解决用户的痛点，并带来愉悦的使用体验

超透气排汗幸福感

敏感肌救急氛围感仪式感提升面部折叠度

敏感肌救急

氛围感

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解决痛点情绪价值

便携度拉满打破无聊

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社交属性夏日消暑神器

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带娃好帮手彰显我的品味

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小红书好产品怎么选?

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大家鉴宝官：宝藏新品大家评!

100+「大家鉴宝官」全矩阵为好产品倾情背书!

宝藏出品方

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UED中心REDesign灵犀用

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宝藏新品IP数据平台

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专业鉴宝团

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懂行明星/垂类头K买手/专家/机构/媒体

大众鉴宝团

大众鉴宝团小红书资深用户

*鉴宝团名单具体以执行为准

小红书好产品怎么选?

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大家鉴宝会：宝藏新品真体验!

线下鉴宝大会近距离亲测好产品专属宝藏新品的选品会

大家的新品小会

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\*大家的时髦提案

通过产品介绍/体验/打分等环节

亲身体验宝藏评审宝藏

稳扎稳打好戏上脸

大家的新品小会

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\*大家的住居灵感

为产品输出用户反馈

挖掘还未被发现的口碑亮点宝端新品

智能门锁已经进化到可以人脸识别

@Jrake

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\宝藏新品出品人/

鉴宝会现场路透

揭秘宝藏诞生背后的故事

@夜忙症

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小红书好产品看得见!

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宝藏说明书

让真实用户为品牌撰写新品说明书

能够更好贴合宝宝的脊椎曲线，包裹感更有利于宝宝脊椎发育，舒适度也是满分!——@荔枝小波宝

BeBeBus蝴蝶车推起来真的好稳好稳，减震功能真的非常不错，宝宝睡着了也没问题。

BeBeBus蝴蝶车

收车很方便，折叠起来放后备箱的一整个流程我自己就可以操作，因为车子只有6.8kg,在能平躺的遛娃神器中已经属于佼佼者了。——@娜娜baby

吟

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坐垫像棉花糖一样软软糯糯的，无论宝宝长时间坐在推车里，还在车上睡觉，都不会咯到皮肤。——@小贝贝

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好产品看得见!小红书

小红书宝藏新品视觉体系

全媒介渠道+全创意形式授权品牌全域使用宝藏超级符号

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