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真题考试：2021市场营销学真题及答案(1)

共122道题

1、消费者市场的购买角色包括（多选题）

A.发起者

B.影响者

C.决策者

D.购买者

E.使用者

试题答案：A,B,C,D,E

2、下列属于无差异营销策略优点的是、（单选题）

A.有利子分散企业的风险

B.降低了市场竞争的激烈程度

C.细小市场的顾客需求得到满足

D.可以获得成本上的经济性

试题答案：D

3、某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，

这种市场细分的依据属于（单选题）

A.地理变量

B.行为变量

C.心理变量

D.人口变量

试题答案：B

4、某空调制造商在多个城市设立空调专卖店，提高了对其销售渠道的控制水平，这种

分销渠道系统是（单选题）

A.公司式垂直分销系统

B.混合式垂直分销系统

C.合同式垂直分销系统

D.管理式垂直分销系统

试题答案：A

5、某企业生产的“智能变频”空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位，

且其市场成长率超过10％，则该战略业务单位属于（单选题）

A.明星类业务

B.问题类业务

C.金牛类业务

D.瘦狗类业务

试题答案：A

6、下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（单选题）

A.定价

B.广告

C.产品制造

D.产品开发

试题答案：B

7、消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱

之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于【】（单选题）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

试题答案：C

8、选择目标市场覆盖策略应考虑的因素包括（多选题）

A.企业资源

B.产品的同质性

C.市场的同质性

D.产品所处的生命周期阶段

E.竞争对手的目标市场选择策略

试题答案：A,B,C,D,E

9、以下属于消费者市场购买决策流程的有【】（多选题）

A.确定需要

B.信息收集

C.方案评价

D.购买决策

E.购后行为

试题答案：A,B,C,D,E

10、威胁水平高而机会水平低的营销环境是（单选题）

A.理想环境

B.冒险环境

C.成熟环境

D.困难环境

试题答案：D

11、下列属于社会与文化环境的是【】（单选题）

A.宗教信仰

B.产业结构

C.性别结构

D.经济形势

试题答案：A

12、某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9折

优惠，这种折扣定价策略是【】（单选题）

A.季节折扣

B.功能折扣

C.数量折扣

D.现金折扣

试题答案：B

13、“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞

争，他们彼此属于（单选题）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.品牌竞争者

D.产品形式竞争者

试题答案：A

14、价值链的基础活动包括（多选题）

A.销售

B.服务

C.内部后勤

D.外部后勤

E.生产运营

试题答案：A,B,C,D,E

15、收入作为影响消费者购买行为的因素，属于【】（单选题）

A.个人因素

B.文化因素

C.心理因素

D.社会因素

试题答案：A

16、确定广告预算应考虑的因素包括（多选题）

A.广告频率

B.产品生命周期阶段

C.产品可替代性

D.产品的市场份额和消费者基础

E.行业竞争