主题第七组主题公园旅游客源市场调查.pptVIP

主题公园——旅游客源市场第七组

吴佳玲、文昕梅、殷晓新、张燕云

旅游客源市场的概念旅游客源市场即旅游需求群体，是指在一定时期内，对某一旅游产品现实和潜在的总体需求。旅游客源市场按消费者地理区域分布、时间分布及旅游动机类型可划分为旅游客源市场空间结构、时间结构、旅游类型结构。旅游客源市场的空间结构和地域性二级市场：一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅，240km（或3小时车程）内，比如桂林主要以粤湘鄂的旅游者为主作为二级市场一级市场：距离周边地区两小时车程覆盖范围内的游客，比较近距离为主要客源市场。比如：长隆欢乐世界和东部华侨城以珠江三角洲客源市场。三级市场即远程：也叫边缘市场。如上海迪斯尼乐园的边缘客源市场为西南地区：重庆、四川、贵州、云南、西藏，路程较远，是机会客源市场其他客源市场则不能过分的依赖2341旅游地域幅度较窄从旅游的地域性和客源分布来看，国内旅游热点多集中在经济较发达、知名度较高、旅游基础设施较完善的旅游胜地，如北京、沪浙江、广东等地。从距离上看，一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅，如宋城主要以泸浙的旅游者为主。从客源分布来看，以大中城市和沿海地区为主，内地县镇为辅。旅游者停留时间较短，一般在2.5～3.5天，“一日游”占有很大比重。客源市场跟节假日跟传统节日因素有关：“双休日”,“春节”“五一”“十一”三个旅游“黄金周”，加上“清明节”、“端午节”传统节目极大地激发了国内居民的旅游热情，丹霞山作为世纪文化遗产以来，每到黄金周省外游游客占78%。出游时间还呈现季节性强，国内旅游出游季节分布基本平均，但以春、秋季度为稍旺季。不同时段的旅游地的比较，比如冬天去哈尔滨看冰雕海南，春天可下江南，夏天选择避暑海边的地方，秋天看九寨沟的美丽景色。比如香港每年的圣诞节，吸引了大量游客前来购物旅游旅游客源市场的时间结构旅游客源市场的交通进入21世纪以来，随着中国国民经济的持续健康发展，与之联系密切的交通运输行业也出现了客流、运能，业绩稳定发展的局面。随着京广高铁、京沪高铁、沪汉高铁、沪昆高铁等建成通车，中国将形成“四纵四横”为主骨架的高速铁路网，引来了巨大的客源市场，比如京沪高速铁路全线纵贯北京、天津、上海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏四省，全程4小时50分钟，使长三角地区和华北地区旅游占70%，带来了巨大的经济效益。中国旅游客源市场现状目前，中国已成为世界上第四大入境旅游接待国、亚洲最大的出境旅游客源国，形成了世界上最大的国内旅游市场随着人均GDP超越3000亿美元，旅游消费将进入黄金发展期预计游客达1000万级规模，每年至少为上海带来新增游客300-500万人次迪斯尼乐园东部华侨城宋城大连发现王国旅游客源市场分析华侨城客源市场群体分析华侨城从旅游客源市场范围看广州、深圳、香港、澳门为中心的珠三角洲城市群人口近3000万，是我国居民人均收入最高、旅游消费最高的地区，其乘车时间在1~2小时以内，距离在80~160km以内为一级市场，以上海、南京、杭州、宁波为中心的长江三角洲城市群，人口7000万以上，是我国经济最发达、人口最密集、居民旅游意识最强的地区，其车程是240km~400km、3~5小时内，这是二级市场。而三级市场以北京、天津、青岛等华北地区为中心的环渤海湾的城市群，人口在5000万以上，是中国北方经济文化最发达的地区，其车程在5小时以上。东部华侨城客源市场游客层次结构从游客层次结构看，具有年龄层次年轻化、学历程度偏高化、收入水平中档化的趋势；调查客源中19~45岁的占82.25%、大专~博士学历的占51.96%、1000～3000元/月收入的占76.89%。东部华侨城客源市场旅游人数从游客出游选择偏好看，具有明显的趋同性，华侨城游客中每年出游2次以上的占54.99%，每年出游花费在1000～5000元的占56.57%、5000元以上的占17.67%、两者之和为74.24%；出游方式选择上，随团旅游的仅占8.23%，自助式旅游的占91.09%。上海旅游客源市场现状1主要指标2世界旅游组织预计，2020年中国将列世界旅游接待国首位，国际旅游人数将达到1.37亿，占世界旅游总人数的8.6%，年均增长8%。申博的成功，加快上海都市旅游业的跨越式的发展,长江三角洲地区以上海为龙头形成一个经济区整体，经济发展进一步融为一体，互通资源，互通信息，互通市场。一旦上海迪士尼建成，估计将带动总计上万亿的GDP总值预料，可为当地创造5万个新职位。消费力方面，内地80%以上客流将被吸引至上海，甚至包括大量亚洲旅游资源3地域分布上海迪斯尼乐园将专注于整个长三角地区以及华北市场，长三角交通网络的快速发展，在上海往周边地区两小时车程覆