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题目：基于品牌资产理论的网络KOL传播体系建设——以HFP为例
摘要品牌资产的发展对各个企业起到十分重要的作用，尤其是发展迅猛的美妆行业，企业处于每一个发展阶段，都需要根据品牌资产的发展程度，调整合适的营销传播战略，令品牌资产产出更多溢价效益。在当今互联网时代下，KOL营销浪潮逐渐走入各个品牌资产体系建设完备战略中，稳健增长的KOL市场规模，打开了品牌运营发展的新维度。美妆品牌借助各层次级别的KOL群体精准捕抓目标用户市场，清晰区别差异化消费者市场，分别对应品牌资产的要素产生显著功能作用，实现品牌资产更大化溢价。从KOL营销矩阵组成出发，以HFP品牌危机转变为例，提出与品牌资产构成
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