原创力文档- 1、本文档共42页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
新型主流媒体的抖音平台传播策略
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、新型主流媒体概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1新型主流媒体的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2新型主流媒体与抖音平台的契合点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3抖音平台的发展现状与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、抖音平台传播策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1传播学基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2数字传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.3社交媒体营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
四、新型主流媒体在抖音平台的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1.1精准定位与内容创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.1.2多样化内容形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.1.3高质量原创内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.2用户策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.2.1粉丝互动与社群运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2.2用户画像与精准推送．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.2.3用户参与与共创．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.3平台策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.3.1抖音平台特性利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.3.2跨平台联动与合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.3.3数据驱动的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.4效果评估与持续改进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
4.4.1传播效果监测指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.4.2数据分析与优化调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.4.3持续改进与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
5.1成功案例介绍与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
5.2失败案例剖析与反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
六、面临的挑战与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
6.1面临的挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
6.2对策建议与实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
7.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
文档评论（0）