浅谈中国动漫出版业之症结所在.doc

第

第PAGE5页共NUMPAGES5页

浅谈中国动漫出版业之症结所在

【摘要】中国动漫出版业是国家大力扶植的产业之一，但令人遗憾的是，国家出台了大量扶植政策，似乎并没有促使我国动漫出版业的跨越式开展。中国动漫出版业的主要问题在哪儿？这是很多关心我国动漫出版业的人的共同问题。在此，笔者略谈一下自己的看法。

【关键词】中国动漫日本动漫成功因素

在我们的近邻日本，动漫出版业也已成为其标志性产业之一。曾几何时，日本的动漫几乎代表了世界动漫的最高水平。直到今天，在传统的二维动漫领域，日本仍旧占据着不可动摇的霸主地位。中日两国的文化相近，审美情趣几近相同，因此，笔者认为，分析日本动漫出版业的成功因素，或许就能找到我国动漫出版业的症结所在。

笔者认为，日本动漫出版业的成功因素主要由以下几方面：

（一）合作机制明确

几乎没有一个日本动漫企业能在整条产业链上“通吃”，在以产品形象为根底、版权管理为核心、各得利益为动力的前提下，产业链各环节间有明确的分工合作模式。漫画工作室、动漫工作室、版权代理事务所、印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产、销售渠道等机构界限清楚，有各自范围内的工作目标，也有完善的合作机制。

（二）创作队伍成熟

日本动漫产品的创作者和消费者之间有良好的互动，一部新的动漫作品多数会经过漫画试刊的检验过程，如果市场反映不好，就会修改甚至最终放弃。因此，创作者很清楚产品推出和市场认可二者间的风险关系，形象得意、贴近人性、成为偶像、深入人心是多数动漫创作者追求的目标。

（三）动漫市场细清楚确

日本动漫作品大致分为两类，一是面向青少年的，二是面向成年人的。面向青少年的作品内容分类很细，如科幻、侦探、童话、校园、励志、运动、奉劝、搞笑、幽默、探险、女生等主题；成年人作品主要是搞笑、幽默、调侃、惊险、家庭等内容，其中色情类有扩大蔓延趋势，路边的书店都可以买到，但印有18岁以下禁读的标志。

（四）用心培养动漫受众

在和日本动漫筹划人员的座谈中，笔者发现他们一直强调抓住青少年心理，用动漫反映和引导他们的生活，并强调“跟踪读者、效劳一生”的创作意识。这些观点听起来有些理想化，但并不是完全没有操作性，让人感觉“动漫产业要从娃娃抓起”。此外，笔者在本届东京动漫展上看到了很多有关动漫书、动漫电视剧的预告和预订启事，还有一些类似歌迷会的读者俱乐部，都可见动漫企业在培育受众方面的良苦用心。

（五）动漫传播销售普及

日本的动漫销售渠道非常广泛，除了随处可见的动漫书店、衍生品专卖店之外，日本的商场和超市也都销售漫画书、动漫游戏光盘、玩具、模型等，有些大型商场里与动漫相关的产品占据了很大面积。尤其值得称道的是，日本各类衍生品的销售渠道十分正规，或是专卖，或是和连锁企业捆绑销售，有利于品牌培养和知识产权保护。

比照以上五个方面，笔者认为，我们不难发现我国动漫产业的问题终究出在哪儿了：

（一）尚未形成合作机制

做一个形象的比喻，日本的动漫产业已经迈入了机械化大生产阶段，而中国的动漫出版业还处于手工作坊阶段。我国的动漫产业还没有形成产业链，往往是某一些对动漫出版业感兴趣的企业投资，攒起一个从写到编到画到拍的完整队伍，而这个队伍只是应某一部动漫组建的草台班子，动漫片制作完成，立刻作鸟兽散，这样缺乏长效合作机制的工作方式很难保证动漫片质量。

（二）创作队伍还很年轻

我国将动漫视为产业的时间还比较短，尚缺乏十年，这无法与日本数十年的产业经历相比，因而我们的创作队伍还很年轻，尚属于起步阶段。

（三）尚未做到对动漫片的定位细分

我们对动漫片有一种天生的偏见，即动漫片就是用来哄小孩子的。其实，动漫片确实是用来哄小孩子的，但动漫出版业不是，它是来哄一切能为这个产业带来效益的人的。这也导致我们的动漫片总是停留在“充满教育意义”的幼儿故事层面，没法随着孩子成长，也没法进一步开展下游产业。

（四）无心培养受众

其道理和第三点相同――如果只把动漫片看成是哄孩子的工具，那还有培养受众的必要吗？问君何时看见，奶嘴生产厂家大力培养奶嘴受众？这就导致，日本的动漫出版业从娃娃抓起，而我们的动漫出版业在娃娃长大前就完毕了。

（五）销售渠道单一

目前，我国对电视台播出国产动漫片在时间上有硬性的规定，同时还提供一定金额的补助。这笔的本意是扶植国产动漫，但是实际情况却与初衷大相径庭。播出时间的硬性规定被大多数企业视为终南捷径，播出补助也被大多数动漫生产企业视为利润来源，因此在电视台播出，几乎就成了动漫片的唯一渠道。