亚都空气净化器项目策划书.ppt

D、生动化管理产品集中陈列同一品牌垂直陈列同一包装水平陈列中文正面标签面对消费者明显的价格标签先进先出渠道海报、POP明显和易看见适当、合理设置试饮设备E、市场活动信息收集（客户和消费者）渠道分析（客户、消费者、竞争对手、环境）设计活动目标确定实施活动监控过程和结果总结小空间空气净化器广告策略广告策划的目标产品上市告知、初步传递产品功能信息。以文案和版面构成吸引受众注意、激发讨论甚至争论，以达成迅速提升产品知名度为目的。以前卫风格迎合时尚人群口味，触发尝试购买；以警示内容唤醒实用人群保健消费愿望；以简明功能描述，对中老年受众进行正面诉求。最大化发挥品牌命名的爆破力。主形象：森林形象+产品产品性格：全面呵护彻底清除清新活跃打破沉闷广告语：汽车里呼吸森林空气我的汽车，我的森林2、品牌形象的确定（举例）目录前言第一部分博采的营销策划理念第二部分小空间空气净化器项目策划内容小空间空气净化器市场调查小空间空气净化器市场前景分析小空间空气净化器产品属性分析小空间空气净化器产品描述小空间空气净化器品牌命名小空间空气净化器核心价值提炼小空间空气净化器产品系列创新小空间空气净化器营销策划方案（一）小空间空气净化器营销目标（二）小空间空气净化器市场定位（三）小空间空气净化器市场细分与目标市场选择（四）小空间空气净化器定价策略（五）小空间空气净化器营销渠道的选择（六）小空间空气净化器广告策略1、广告策划的目标2、品牌形象的确定3、品牌主题广告语设计4、广告脚本创意设计5、媒体规划第三部分营销策划项目组织保证第四部分项目运作流程与时间安排第五部分营销策划项目报价表难能可贵的是，亚都领导还与时俱进、高瞻远瞩，不失时机地邀请博采企划为其“小空间空气净化器”产品进行营销策划。这说明亚都领导是有战略远见的，博采对此深表敬意！04亚都公司在室内环保行业保持绝对优势，主要产品不仅通过ISO9000认证，同时还取得了美国UL、德国GS、欧盟CE等认证。“亚都”品牌是北京市著名商标，“亚都加湿器”和“亚都净化器”是北京市名牌产品，亚都公司成为百年奥运史上的第一家空气类产品供应商——“北京2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商”。03亚都公司创立于1987年，是早已深入人心的空气类产品知名品牌，是国内空气品质（IAQ）领域起步最早、规模最大、自主知识产权最多的著名企业，目前公司已发展成为室内环保产业领域的顶尖企业。01亚都公司原创科技专利和知识产权在国内外均处于领先地位，其产品销售网络覆盖全国，连续多年保持国内市场占有率在80％以上，并远销几十个国家，是室内空气品质行业的中国第一、世界第二的大型企业。不仅在国内加湿器市场独占鳌头，而且在空气净化器市场领域处于领导地位，目前在小空间空气净化市场也正起着领头羊的作用。02前言近20年来，博采秉承“诚信做人，精心做事”的价值观念和“精品取胜”的经营理念，先后为国内几百家不同行业、不同规模的企业成功地进行了咨询策划，很多策划设计项目在国家及省市级评比中获奖。脍炙人口的“农夫山泉有点甜”、“喝了娃哈哈，吃饭就是香”等就是出自博采专家之手。01博采应亚都领导的要求和委托，根据小空间空气净化器在市场上的快速发展以及凸显出来的问题，特撰写了《亚都小空间空气净化器产品营销策划项目建议书》，供亚都领导决策。02此项目建议书如能得到亚都领导的认同，有了先进的品牌理念作基础，通过博采专家的精心策划，通过正确的营销战略导向和符合中国市场实际的产品策划实施方案，我们坚信，亚都小空间空气净化器产品一定会成为本细分市场的领导品牌。03博采策划服务过的企业：为确保亚都小空间空气净化器产品策划一次性成功，打造精品工程，并通过实施取得预期效果，除了需要博采专家投入高知识、高智慧的辛勤劳动和企业有关部门认真的积极配合外，还必须有一个很好的策划设计理念，这一策划设计理念是做好营销策划设计的前提和条件。北京博采策划高级专家团为亚都小空间空气净化器营销策划的理念是：“致精、致特、致效、致远”致精——就是要做精品工程。把亚都小空间空气净化器的营销策划作为精品工程来做。在具体产品策划中做到精益求精、一丝不苟，并把这一理念始终贯彻于营销策划的行为之中。第一部分博采的营销策划理念致特——就是在亚都小空间空气净化器的营销策划中，要尊重差别化和个性化的原则，尤其在市场战略定位和营销策略方面，要充分体现和突出一个“特”字，既要有鲜明的行业特点，又要与国