中信国安葡萄酒2013年数字营销传播方案.pptx

中信国安葡萄酒

2013年数字营销传播方案

;2011年，在中信国安葡萄酒业持续4个月的网络传播中，品牌知名度稳中有升，特别是在搜索引擎优化、官方微博维护中效果体现最为明显。现正值行业销售旺季，我们将有针对性的加大网络推广力度，进一步提升中信国安葡萄酒业及相关产品的知名度和美誉度。;多平台微博建设

百度搜索关键词优化;PARTONE;;PARTTWO;;微博诊断——烈焰门徒微博;;尼雅产地生态葡萄酒官方微博：

需更新版面设计，凸显尼雅产地生态葡萄酒的品牌形象；

针对白领、中产阶层，将尼雅塑造为“可以自己享用的中国葡萄酒”，提高传播内容的趣味性和可读性；;微博版式更新;微博示例：;微博示例：;微博示例：;现在的页面版式;;“尼雅产地生态葡萄酒”微博版式改进建议;标签;“尼雅产地生态葡萄酒”微博版式改进建议

尼雅产地生态葡萄酒官方微博，为消费者提供安全、健康、高品质的产地生态葡萄酒

尼雅文明新疆玛纳斯红酒美酒人生品质生活葡萄酒昌吉天山北麓天山天池

我的标签;;;微博内容维护策略;规划微博内容;尼雅产地生态葡萄酒微博;尼雅产地生态葡萄酒微博;西域烈焰葡萄酒微博;西域烈焰葡萄酒微博;西域沙地葡萄酒微博;西域沙地葡萄酒微博;微博互动推广——微博联动;微博互动推广——微博联动;微博

信息;;微博互动推广—红人类别筛选;微博互动推广—入驻新浪微博品牌馆

“尼雅产地生态葡萄酒”微博排在酒精类北京地区第二位，另外西域沙地、烈焰门徒两个微博也将会入住新浪微博品牌馆;概述：邀请葡萄酒行业、知名媒体人、企业高管等发布、转发、评论微群信息。

目的：提高互动性、影响力，行业地位。

微博互动推广——微群维护;微博粉丝维护策略;MicroblogInteractingSystem系统（简称MIS微系统)是基于微博平台，通过智能搜索功能搜集和分析微博用户信息，进而筛选出不同类别的消费群体（目标消费群、潜在消费群、竞品消费群），实现企业对不同受众的深度挖掘与关系维护的一种精准营销系统。;微博粉丝精准定位;微博粉丝内容互动

TEXT;;主题解读：

即通过微剧情连载的形式，故事性地植入烈焰与都市精英男女的激情生??关联性与趣味性。

;;微博亮点活动——晒#烈焰体#;活动内容：晒自己的有特色或有特殊纪念意义的葡萄酒酒器

活动目的：吸引粉丝参与，增加微博活跃度

参与形式：撰写物品照片及说明文字的微博，并@尼雅官方微博，被转发评论最多的获得中信国安提供的奖品

;四、效果呈现;

;微博维护KPI;1;百度搜索关键词优化成果;建议：不做长尾词替换，直接添加新长尾词和短尾词。

1）保持现有成果。已操作的长尾词目前已经具有了一定的效果和声量，如果进行替换会使之前所做的工作白白浪费。

2）加大长尾词的数量会更容易让网友获取中信国安葡萄酒业相关信息，更快的达到提升品牌知名度的效果。;报价;谢谢聆听！