第6部分市场细分 (营销管理课程).pptx

第6部分市场细分(营销管理课程);Chapter6;手机企业到细分市场赚银两中经报5.7;;;

步枪法

;;;市场细分、市场目标和市场定位STP;;如何确认电信：

细分市场

目标市场

市场定位;本章内容;6.1市场细分;1市场细分的层次;大众化营销;细分营销;补缺营销;

旅游

;一个有吸引力的补缺市场应该具有以下特征;本地化营销;个别化营销;现在的新技术一一英特网，个人电脑、数据库，柔性制造系统，以及电子邮件和机等实时传播媒介一－使公司进行定制营销(customizedmarketing)成为可能，或称之为“大众化定制”(masscustomization)。

大众化定制是一种为满足每个顾客的要求以大量生产为基础个性化地设计和传播产品的能力;国民自行车;2市场细分的模式;基本市场偏好模式;;;;;CustomerNeeds;;;3.细分消费者市场基础;地理因素;人文统计因素;人文统计因素

教育(education)

宗教(religion)

种族(race)

代沟(generation)

国籍(nationality)

社会阶层(socialclass);个性因素(psychographicsfactors)

生活方式(lifestyle)

个性(personality)

价值(values)

行为因素(behavior)

使用时机(occasio