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浅析福建活动品牌国际化战略的挑衅及应对方法

【论文摘要】福建是中国活动品牌之乡，有着为数浩繁的活动品牌，近些年来，

福建活动品牌开始实行国际化战略，并获得了不小的乐成，但同时，也存在很多不敷

的地方，本文从福建活动品牌的近况动身，阐发了福建活动品牌的优优势，并提出了

针对这些题目的办理对策。

【论文关键词】福建活动品牌；国际化战略；挑衅；应对方法

一、福建活动品牌近况

1.福建民营经济生长史

福建省地处中国东南沿海地域，自古以来就有做生意的传统，革新开放以来，革

新开放以后特殊是上世纪90年代以来福建民营经济从小到大由弱到强生长敏捷渐渐成

为福建经济生长最具活力的因素成为革新开放和经济建立的主力军成为建立海峡西岸

经济区的一支紧张气力，这里，以泉州为代表的民营企业更是独领风骚，泉州经济以

家属式的作坊发迹，渐渐扩大为股份制公司，在轻产业方面拥有很强的气力，而且拥

有很多的着名品牌，如恒安，达利园等等。

2.福建活动品牌生长史

中国革新开放二十多年来，体育奇迹得到了长足的生长，中国体育健儿们在国际

赛场上屡创佳绩，尤以2022年北京奥运会到达顶峰，中国获得了金牌总数第一的汗青

最正确战绩。于此同时，全民健身活动也在风起云涌的开展起来，富饶的中国人民越

来越看重自身康健，越来越多的人投入到体育熬炼的步队中去，陪同着这股全民健身

的海潮，中国体育财产也得到了飞速的生长，尤其是活动鞋业，中国如今已经成为天

下最大的活动鞋消费国。泉州在此期间发挥消费活动鞋自己投入资金较少，技能要求

较低和民营企业自身较为机动的特点，一举成为一个名副实在的活动鞋消费基地，据

统计，中国活动鞋产量占到了天下的80%，而泉州的这些民营活动品牌那么操纵了天

下中低端活动鞋市场的大部门的产物供给。

二、福建活动品牌的国际化战略

1.品牌国际化战略观点

品牌环球化是企业在举行跨国消费谋划的活动中推出环球化的品牌，并霸占天下

市场的一个历程。即企业在环球性的营销活动中，渐渐创立自己的品牌形象，到达一

个的目的。不但要使用本国的资源条件和市场，还必需使用外洋的资源和市场，举行

跨国谋划，即在外洋投资、消费、构造和筹谋国际市场营销活动。品牌国际化是企业

生长强大的必经之路，一个国度的跨国公司的数目直接决定了一个国度的经济竞争

力。同时也只有实行品牌国际化战略，一个海内的企业才有大概从相对不变和饱和的

海内市场中脱颖而出，寻到新的生长标的目的和利润增长点，以是，企业实行国际化

战略是需要和急迫的。

2.福建活动品牌实行国际化战略的近况

众所周知，福建是中国活动品牌生长最早的地域之一，拥有浩繁的活动品牌，由

于海内市场上高端市场被耐克，阿斯达斯，锐步，彪马等国际着名品牌霸占，而中低

端市场的品牌浩繁，此中李宁是这个市场的领头羊，其定位是海内品牌中最高的，紧

接着就是以安踏，匹克，特步，鸿星尔克为代表的福建活动品牌，由于多年来的品牌

积淀，福建的这些活动品牌已经根本在海内的二三线都会成为市场的主导，在一线都

会也根本站稳足跟，可以说，海内市场并没有太大的潜力可以掘客，近些年来，福建

的这些活动品牌在拓展外洋市场上的力度不竭增长。

3.福建活动品牌实行国际化战略的优优势阐发

〔1〕上风阐发

1〕地理位置上风

福建地处东南沿海地域，这里是中国经济最兴隆的地域，位于闽南地域的泉州自

古以来就是海上丝绸之路的中央，海路运输兴隆，而且有着厦门港如许的国际级海

港。福建的邻省广东和浙江同样也是民营经济兴隆的省份，与宝岛台湾隔海相望，有

利于出口和与外洋开展商业往来。

2〕代价上风

泉州出口的鞋类产物代价仍旧出于一个较低的状态，可以说代价牌是福建活动品

牌的王牌之一，由于受国际金融危急的影响，西欧国度的经济都不甚景气，赋闲率不

竭攀升，不少人中产阶层成为贫民。越来越多的欧尤物倾向于购置较为廉价的商品，

因此，福建的活动品牌可以充实发挥代价的上风，打入美国中低端活动装备市场，别

的，在生长中国度市场，人民的收入水安然平静消耗本领出于较低的程度，大部门的

群众没有本领购置像nike,adidas,pua之类的国际着名活动品牌〔耐克在国际市场上

的代价约莫是50-200美元〕而较为廉价的福建活动品牌装备轻易成为他们购置活动产

物时的重要选择。

〔2〕优势阐发

1〕品牌着名度

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他