萃茶师新品新闻发布会方案.pptxVIP

04.活动场地设计

05.活动规划

06.应急措施

01.活动导入

02.活动内容

03.媒体宣传

活动导入

根据iiMediaResearch数据显示，2020年中国新式茶饮市场规模为1840.3亿元，2021年市场规模达2795.9亿元，呈增长的趋势。

萃茶师处于消费力强，但品牌竞争激烈的行业中，

但是，萃茶师作为区域性品牌，在大市场上知名度传播力匮乏，包括2B2C品牌知名度成为制约萃茶师扩大发展规模的因素之一。

其次，品牌鲜少主动向媒体发声，媒体传播力不足，在知名搜索平台上对“萃茶师”进行搜索，缺乏有效的品牌信息，品牌宣传广告。

最后，萃茶师进入品牌2.0时代，以喜茶、奈雪の茶为例，品牌向品类融合多场景趋势发展，在近期推出周边产品及咖啡品牌，需要对新品类发布扩大声量。

此外，品牌成立以来，还未曾做过大规模的公益项目活动，作为本土领头企业，需要向大众树立企业社会责任形象，传播企业正面形象。

本项目目标在于，

1、提升品牌知名度及媒体传播力；

2、未来三个月内签约两家外省代理；

3、品牌周边产品销售额占总营业额的5%-10%。

活动时间：2022年5月18日下午14:00

活动形式：品牌发展规划发布会

活动城市：广西·南宁

活动地点：南宁香格里拉宴会厅A

目标受众：媒体（12人）、KOL（28人）、部分加盟商代表（8人）、意向客户（8人）、合作伙伴（4人）、公益事业机构（3人暂定）、萃茶师领导（20人）

活动人数：约84人

活动形式：品牌升级仪式、招商签约仪式、周边新品展示、公益捐赠活动等

四季交迭更替

苍穹之下，万物在大自然中肆意生长

时令，控制着食材的生长周期

萃茶师

遵循着鲜果茶叶的时节

通过现萃的技艺将带有四季标记的鲜果茶叶呈现给大众

萃茶师

追求极致的纯粹与新鲜

现萃茶，新鲜果，匠心钻研，认真感受自然给我们的馈赠

对茶产业更深刻的理解，更懂客户。

发布会的展示形式是通过展望四季，规划未来。

展望千城计划，以“鲜”打动每位客户，将“鲜”传递至全国各个城市。

茶萃四季鲜创千

城

活动内容

【媒体宣传】

1、邀请网红博主体验“余香·希望茶”，在小红书、抖音等网红平台宣传。

2、持续塑造萃茶师爱心公益形象：每个季度通过媒体报道本季度“余香·希望茶”向资助学校资助的金额和物资，通过持续性报道增加萃茶师在媒体中的曝光度及公益活动的宣传度。

预热活动

“匠心萃茶爱心捐赠”公益奶茶——将新品做成“心品”

爱心杯套示意图

【线上邀约H5】

制作线上H5，邀约客户，H5内容包含：活动主KV、活动邀请、活动流程、活动具体信息（时间、地点）、受邀回执函。

邀请形式

投放活动倒计时海报至萃茶师官方小红书账号及微博账号，为活动提前预热造势。

活动倒计时画面

倒计时画面示意图

投放活动倒计时海报至线下门店，为活动提前预热造势。

活动倒计时画面

倒计时画面示意图

发布会规划

春夏秋冬

从春夏秋冬四季时光的概念

一方面契合萃茶师四季鲜果茶的自然萃茶概念

另一方面通过春萌芽、夏盛放、秋收获、冬温暖四个理念，展现发布会内容

冬日送暖，温柔相伴，聚焦公益活动项目

夏日盛放，蓬勃发展，聚焦招商引资

春日萌芽，焕发生机，聚焦品牌升级

硕果累累，聚焦周边产品，咖啡品类发布

时间

项目

详情

13:30-14:00

嘉宾签到

LED循环播放萃茶师宣传片+门店视频合集

13:40-13:50

连线直播

主持人河流和萃茶师主播连线，直击现场，周边新品抢先知道

14:00-14:05

活动开场，主持人开场

主持人致辞欢迎/介绍到场来宾，串词引入第一章节

第一章节：春·生长

14:05-14:06

转场视频

播放第一章节视频

14:06-14:26

领导讲话：杨总

萃茶师品牌升级概念

1、萃茶师品牌变化：包装变化、门店变化、品牌形象变化；

2、萃茶师与五菱、林肯、OPPO异业合作；

3、线上运营变化

14:26-14:30

品牌升级仪式

主持人感谢杨总发言，邀请萃茶师领导一起上场举行品牌升级仪式；

品牌升级仪式（干冰浇灌、LED升级视频）

14:30-14:31

主持人总结第一章节

主持人总结第一章节，展望品牌发展，串词引入第二章节

第二章节：夏·盛放

14:31-14:32

转场视频

播放第二章节视频

14:32-14:42

领导讲话：吴总监

品牌发展“千城计划”

14:4