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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

目录

一、市场分析

1、中国药品零售市场规模现状

1.1当前市场的销售额

2、市场发展趋势分析

2.1感冒药市场发展分析

3、国内感冒药市场竞争格局发展

3.1当前市场主要产品品牌

3.2各品牌所占据的市场份额

二、消费者分析

1、主要人群分析

2、购买途径分析

3、购买种类分析

4、广告种类分析

三、产品分析

1、产品特征分析

1.1产品的质量

1.2产品的价格

1.3产品的外观与包装

2、产品生命周期分析

3、企业和竞争对手的竞争状况分析

3.1企业主要竞争对手

3.2竞争品牌分析

3.3企业和竞争对手比较（SWOT分析）

3.3.1机会和威胁

3.3.2优势和劣势

4、企业和竞争对手的广告分析

4.1企业自身广告的优势

2

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

4.2竞争对手在广告方面的优势

4.3企业以往广告中应该保持的内容

4.4企业以往广告中应该改进的劣势

四、广告策略

1、广告的目的

1.1企业提出的目标

1.2根据市场情况可以达到的目标

2、品牌规划策略

2.2以品牌为核心的长期营销策略

2.3品牌规划

2.4品牌策略

3、目标市场策略

4、产品定位策略

5、广告诉求策略

五、广告计划

1、广告目标

2、广告阶段

2.1认识过程

2.2认知过程

2.3认购过程

2.4认定过程

3、广告表现

3.1广告主题

3.2广告媒介

六、整体广告预算

七、广告效果评估