2024年“广东丰收节”媒体传播监测报告.docx

研究报告

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2024年“广东丰收节”媒体传播监测报告

一、活动概述

1.1.活动背景

(1)广东丰收节作为广东省庆祝丰收、展示农业发展成果的重要节日，旨在弘扬农耕文化，传承农耕文明，推动农业现代化。近年来，随着我国农业经济的快速发展，广东省作为农业大省，农业产值持续增长，农民生活水平不断提高。在这样的背景下，举办广东丰收节不仅是对农业发展的肯定，更是对农民辛勤劳动的敬意。同时，广东丰收节也为社会各界提供了一个了解农业、关注农业、支持农业的平台，有助于提升农业在全社会的影响力。

(2)广东丰收节的举办，对于推动广东省农业产业结构调整、促进农业品牌建设具有重要意义。通过举办各类农业展览、农产品展销、农业科技展示等活动，广东丰收节不仅展示了广东省丰富的农业资源和特色农产品，还促进了农业与旅游、文化、教育等产业的融合发展。此外，广东丰收节还吸引了众多企业、农民合作社、家庭农场等农业经营主体参与，为农业产业发展注入了新的活力。

(3)作为一项具有地方特色的节庆活动，广东丰收节对于提升广东省的文化软实力、打造城市品牌形象具有积极作用。通过举办丰富多彩的文化活动，广东丰收节展示了广东省的民俗风情、历史底蕴和现代文明，增强了人民群众的文化认同感和自豪感。同时，广东丰收节还吸引了大量游客前来参观、体验，为当地旅游业发展带来了新的机遇。总之，广东丰收节在推动农业发展、促进农民增收、弘扬传统文化等方面发挥着重要作用。

2.2.活动主题

(1)本届广东丰收节以“丰收新时代，共享新生活”为主题，寓意着在新时代背景下，广东省农业发展取得了显著成果，农民生活水平得到了大幅提升。这一主题旨在强调丰收不仅仅是对农业生产的肯定，更是对美好生活追求的体现。通过举办各类庆祝活动，让社会各界共同分享农业发展的喜悦，感受新时代的美好生活。

(2)活动主题中的“新时代”一词，体现了广东丰收节紧跟国家发展战略，响应乡村振兴战略的号召。广东省作为农业大省，正以更加开放的姿态，推动农业现代化，提升农业综合竞争力。这一主题旨在展示广东省在新时代背景下，农业发展的新成就、新面貌，为全国农业发展树立榜样。

(3)“共享新生活”是本届广东丰收节的另一个核心主题。它强调了在农业发展的同时，要关注农民的生活品质，让农民共享发展成果。通过丰富多样的活动，如农业科技成果展示、农产品展销、农民文化艺术表演等，让农民在丰收的季节里感受到党和政府的关怀，体验到美好生活带来的幸福感。这一主题旨在传递出广东省对农民的尊重和关爱，推动农业与农村的全面发展。

3.3.活动时间及地点

(1)2024年广东丰收节将于10月15日至10月20日在广东省广州市举行。为期六天的活动将充分利用广州作为国际大都市的区位优势和丰富的文化活动资源，为参与者提供一场丰富多彩的农业文化盛宴。

(2)活动地点设于广州市白云区广州国际农业展览中心，这里交通便利，设施完善，具备举办大型活动的条件。展览中心占地面积广阔，可容纳众多展位，为各类农业企业和农民合作社提供了展示平台。同时，周边配套设施齐全，能够满足游客和参展者的需求。

(3)2024年广东丰收节选择在秋季举办，正值农作物丰收的季节，有利于展现广东省农业发展的丰硕成果。此外，秋季的广州气候宜人，有利于游客参与户外活动，感受丰收的喜悦。活动期间，还将举办一系列配套活动，如农业科技论坛、农产品展销会、民俗文化活动等，让游客在享受农业文化的同时，体验广州这座城市的独特魅力。

二、媒体传播策略

1.1.媒体类型及渠道

(1)本届广东丰收节的媒体传播将覆盖线上线下多种渠道，形成全方位、多层次的传播矩阵。线上渠道包括新闻网站、社交媒体平台、视频网站等，如新华网、腾讯新闻、微博、抖音等，旨在扩大活动的影响力，吸引更广泛的受众关注。

(2)传统媒体方面，将充分利用电视、广播、报纸等主流媒体资源，通过新闻播报、专题报道、深度访谈等形式，对广东丰收节进行广泛宣传。合作媒体包括中央电视台、广东省电视台、广东人民广播电台、南方日报等，确保信息的及时性和准确性。

(3)同时，还将加强与新媒体、自媒体的合作，鼓励各媒体平台推出原创内容，以短视频、直播、图文等多种形式展现广东丰收节的精彩瞬间。此外，活动期间还将举办媒体开放日，邀请知名媒体记者亲临现场，全方位、多角度地报道丰收节的盛况。通过多渠道、多角度的媒体传播，确保广东丰收节的宣传效果达到最佳。

2.2.传播内容策划

(1)传播内容策划方面，将以“丰收新时代，共享新生活”为主题，围绕以下几个方面展开：首先，展示广东省农业发展的新成就，包括现代农业技术、特色农产品、农业产业化等；其次，展现农民的幸福生活，通过讲述农民致富故事，传递乡村振兴的正能量；最后，推广农耕文化，弘扬传统美德，增强社会对农业文化的认同感