2024中国纸品行业趋势报告.pptx

合光同渠

纸业新篇

WINNINGINANEWCHAPTEROFPAPER

PaperIndustryMasterDeck(2024)

数据期数：截至2024年8月

发布时间：2024年11月

尼尔森IQ中国

NlQ

01.

02.

03.04.

宏观经济与消费者现状：

中国经济稳步增长，居民消费观持续重塑

渠道精耕：

全渠道渗透加速，线上线下打法各异，竞争激烈

行业竞争：

价格内卷，内容电商成为增长引擎，新兴品牌百花齐放

产品趋势：

产品迎合更多消费诉求、更丰富场景、更高价值感

Agenda

合光同渠，纸业新篇

目录摘要

NlQ

数据来源：国家统计局1

中国经济稳中有进，带动人均可支配收入增长，消费支出增长放缓

24Q1-Q3

2023

2022

2021

2020

2018

2019

0.6

2018

2019

24Q1-Q3

2022

2021

2023

2014201520162017201820192020202120222023

数据来源：中国造纸协会2

5.0%

2.4%

0.3%0.1%

中国纸浆产业消耗量、生产量持续增长，市场活跃度持续提高

国内纸浆生产量国内纸浆消耗量国内纸浆生产量增速

10.8%

15.0%

10.0%

5.0%

0.0%

-5.0%

-10.0%

-15.0%

10000

9000

8000

7000

6000

5000

4000

3000

2000

1000

0

1.0%

-0.7%

-9.4%

2.7%

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4

−价格敏感度较低−追求进阶价值

−维持消费习惯

−购买偏好品牌/自由品牌

消费策略

−看重性价比−多平台比价

财务状况

−财务危机−生活拮据

−寻找平价替代品−专注必需品

−寻求低价

消费人群占比

$

精打细算型

30%vs27%

数据来源：2024中国消费者洞察与展望报告–年初版,BASE报告