自媒体行业分析报告：自媒体行业分析 (14).pdfVIP

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

自媒体行业分析报告

一、行业概述

自媒体行业是指个人通过互联网平台（包括微信公众号、微博、知乎等）自行

创作并发布文章、音视频等内容，达到消息传播、知识分享、影响力扩大等目

的，从而获得媒体业务的收益或影响力的一种行业。自媒体行业具有低成本、

无门槛、自由性强等特点，为新媒体时代的个人创业提供了广阔的空间和机

会。

据艾瑞咨询发布的《2021年中国自媒体发展报告》，截至2020年底，中国自

媒体用户规模超过7亿，自媒体平台数量近5000家，自媒体行业规模达到

1800亿元，同比增长23.8%，其中自媒体广告收入占比逐年提高。自媒体已经

成为新媒体时代的重要力量之一，对于信息的传播、舆论的引导、意识形态的

塑造、商业的变革等方面起着越来越重要的作用。

二、自媒体的定义与类型

1.自媒体的定义

自媒体，指的是个人或团队通过互联网等平台发布信息、创作原创内容，形成

具有一定影响力和用户粘性的新媒体品牌。自媒体相较于传统媒体，更加注重

个性化、专业性和情感化，具有内容更新快、反应速度快、接受度高、决策快

等特点。

2.自媒体的类型

按照内容类型，自媒体可以分为文字类、音频类、视频类等多种形式。其中，

文字类自媒体以微信公众号为主，音频类自媒体以喜马拉雅为主，视频类自媒

体以抖音、快手为主。

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

按照细分领域，自媒体可以分为音乐、舞蹈、美食、旅游、健康、游戏等多种

类型。这些自媒体账号围绕特定的主题进行内容发布，建立自己的品牌影响

力，并通过赞助、广告等形式获得收益。

三、自媒体的发展历程

近年来，自媒体行业经历了快速的发展过程。

1.自媒体兴起

2012年，微信公众号正式上线。微信公众号作为一个开放的自媒体平台，吸引

了大量的个人和机构进入其中，创作并发布原创内容。2014年，微信公众号上

线了广告系统，吸引了部分广告主和投资方进入自媒体行业。

2.自媒体行业的规范和加强

2016年，由中国互联网协会自媒体工作委员会牵头发布了《自媒体服务规

范》，对自媒体的内容审核、版权保护、广告发布等方面进行规范，促进了自

媒体行业的健康发展。此外，2017年广电总局下发了《互联网视听节目服务管

理规定》，对在线音视频播放管理和内容审核进行了规范，自媒体行业进一步

被纳入到了行业监管体系之中。

3.自媒体行业的多元化

自媒体行业发展至今，已经逐步形成了以微信公众号、微博、知乎、头条号、

快手、抖音等为代表的多种自媒体平台，内容也逐渐趋于多种多样化，不仅围

绕商业、旅游、美食等方向，还增加了美妆、影视、娱乐等多个领域。同时，

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

随着知名自媒体的崛起，自媒体行业的门槛也逐渐提高，除了优质内容外，自

媒体还需要具有品牌影响力和商业价值。

4.自媒体行业的商业化实践

自媒体行业在内容创意和商业模式上也有所变化。2016年，微信推出了小程

序，让自媒体企业拥有了通过小程序进行商品销售、服务管理等一条龙完整的

商业化服务。此外，自媒体企业也逐渐探索出线上入口与线下实体店、线上营

销与线下互动等多种模式相结合的商业化道路。

四、自媒体的优势与劣势

1.优势

（1）低成本：自媒体平台具有低成本的优势，个人或初创企