2007-2008年中国出版物行业发展报告.docx

中国数字出版物行业发展报告

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2007-2008年

中国数字出版物行业发展报告2007-2008年

中国数字出版物行业发展报告2007-2008年

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目录

I.第七届中国网民网络消费行为大调研背景 5

II．研究背景 6

III．概念定义 7

IV.报告摘要 8

V.报告正文 9

1.个人付费：传统营收渠道在互联网发展艰难 9

1.1.数字出版物市场与传统出版物市场收入规模差异悬殊 9

1.2.各类数字出版物市场收入规模与其用户规模不成正比 10

1.3.读者为传统出版物的产权支付费用，而数字出版物产权不被承认 11

1.4.中国人内容购买动因不强，决定了数字出版物个人付费市场的发展困难 11

1.5.07年数字出版物读者付费率不足6%，付费者月均付费金额为11.1元 12

1.6.读者呼吁“免费午餐”，头号意见“量多费少” 13

1.7.艾瑞建议：增加内容，强化产权 15

2.集体付费：数字期刊的盈利渠道，电子图书的发展蓝海 16

2.1.集体较个人更愿意为内容付费 16

2.2.数字期刊:集体付费模式渗透各行各业 16

2.3.为集体服务的电子图书库是数字出版行业蓝海 17

3.广告：数字内容精准营销价值凸显 18

3.1.出版物内容分众，精准营销事半功倍 18

3.2.不同种类数字出版物用户属性比较分析 18

3.3.互动杂志：多元化、互动性的精准广告 19

3.3.1.互动杂志广告形式：杂志内插页广告+软文广告+企业/产品专刊 19

3.3.2.互动杂志广告特征：多元化+互动性 19

3.3.3.互动杂志广告主集中行业：服饰、化妆品、数码、IT、汽车、房产 19

3.4.互动杂志广告的用户关注率是88%，参与率是6.2% 20

3.5.休闲娱乐类互动杂志，科普、经济类数字期刊最受读者欢迎 21

3.5.1.休闲娱乐类互动杂志充分利用影音表现力，受读者欢迎 21

3.5.2.读者经常阅读科普类数字期刊，最常阅读经济商业类数字期刊 21

4.渠道付费：无线出版物的盈利秘诀 23

4.1.无线出版物盈利模式解析 23

4.2.渠道为王：运营商向综合CP和SP转变 23

4.3.用户依赖渠道，中移动移动出版运营优势明显 24

5.07热点：图书搜索 26

5.1.百度、google图书搜索使用率领先 27

5.2.图书搜索节约寻找时间和精力成本，因此受到用户的欢迎 28

5.3.改善图书搜索的建议 29

6.附录：调研其它数据展示 30

6.1.数字图书 30

6.1.1.读者访问的电子图书站点较分散，公共图书馆覆盖率不高 30

6.1.2.付费较少，无法形成主流支付方式 31

6.1.3.付费读者与收入高低无相关关系，学历呈两极化分布 32

6.1.4．付费者每人月均付费阅读电子书3.5本 33

6.2.互动杂志 34

6.2.1.41.9%的互动杂志用户减少阅读互动杂志的频率和数量 34

6.2.2.“学习、工作忙”是减少阅读的最主要原因 35

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6.2.3.读者每人月均阅读互动杂志4.1本，月均下载3.6本 36

6.2.4.多数用户通过网络了解互动杂志 38

6.2.5.用户偏好的阅读方式是浏览器阅读，使用阅读器的占31.2% 39

6.2.6.中国电子杂志用户覆盖率领军，zcom和iebook分居二、三 40

6.2.7.ZCOM杂志订阅器用户最