GoodsFox2025年欧洲市场营销洞察报告27页.pdf

有米云·GoodsFox

Contents

目录

欧洲电商市场概况

011.欧洲市场概况

2.趋势一：电商基建助力发展

3.趋势二：智能技术重塑电商体验

4.趋势三：环保（可持续）是重要话题

欧洲独立站营销洞察

1.营销推广大盘

022.电商品类投放比重

3.广告投放渠道分布

4.广告投放素材特点

5.品牌投放榜单

欧洲手机与数码类目营销分析

031.投放分布

2.内容分析

3.英国-热投单品观察

4.德国-热投单品观察

5.西班牙-热投单品观察

欧洲电商市场概况

欧洲市场概况

本报告覆盖欧盟27个国家（包括德国、法国、意大利、西班牙等北欧、西欧、南欧、

中欧和东欧国家），以及英国、瑞士、挪威，共计30个国家。

2023年欧洲30国人口情况与人均国民总收入购买力平价（PPP*）

人口PPP（美元）

TOP3

TOP5

美国购买力平价（PPP，美元）：82,340

中国一二线城市购买力平价（PPP，美元）

德国英国法国意大利西班牙波兰罗马荷兰比利时捷克希腊葡萄牙瑞典匈牙利奥地利

尼亚

TOP4

TOP2

TOP1

美国购买力平价（PPP，美元）：82,340

中国一二线城市购买力平价（PPP，美元）

瑞士保加丹麦芬兰斯洛挪威爱尔兰克罗立陶宛斯洛拉脱塞浦爱沙卢森堡马耳他

利亚伐克地亚文尼亚维亚路斯尼亚

*PPP：调整价格水平后，衡量各国人均收入实际购买力的指标，用于比较各国生活水平和经济实力。

数据来源：红黑人口库,WorldBank,Eurostat-OECDPPPProgramme，统计时间2023年

欧洲市场概况

根据各国的经济发达程度和消费者购买力，可分为多个层级：

西欧国家（如德国、英国、法国），在人口规模和经济实力上占据核心地位，消费市场稳定，

是欧洲电商的核心市场。

北欧国家（如瑞士、挪威、丹麦），人均收入购买力位居前列，展现出强大的经济实力，是

高端产品的重要目标市场。

南欧与中东欧国家（如西班牙、罗马尼亚、保加利亚），尽管人均消费力低，但人口基数较

大，且电商市场处在快速增长期，2023年中东欧地区的电商市场规模增长达29%，适合面

向中低端市场的品牌发展。

欧洲按地区划分的电商市场概况

西欧地区