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网络广告投放与效果评估
TOC\o1-2\h\u30984第1章网络广告基础概述 4
253191.1网络广告的定义与类型 4
43481.2网络广告的优势与挑战 4
69981.3网络广告的发展趋势 5
30570第2章广告投放策略与目标设定 5
17792.1广告投放目标与预算规划 6
280242.1.1设定明确的投放目标 6
146502.1.2预算规划 6
235392.2受众分析与定位 6
56252.2.1受众特征分析 6
94092.2.2受众定位 6
60302.3广告创意与制作 7
83642.3.1创意策略 7
255822.3.2广告制作 7
13513第3章网络广告投放渠道选择 7
38493.1搜索引擎广告投放 7
9633.1.1选择合适的搜索引擎平台 7
75083.1.2确定关键词策略 7
89153.1.3制作优质广告创意 7
121463.1.4设置合理的广告预算和出价策略 8
141283.2社交媒体广告投放 8
185173.2.1选择合适的社交媒体平台 8
184863.2.2精准定位目标受众 8
269673.2.3创意与内容制作 8
132083.2.4营销活动与互动策略 8
235703.3程序化购买与广告交易平台 8
236453.3.1程序化购买概述 8
23.3.2广告交易平台 8
129143.3.3选择合适的程序化购买平台 9
251453.3.4制定程序化购买策略 9
24595第4章数据分析与优化 9
224414.1数据收集与处理 9
49684.1.1数据收集 9
222294.1.2数据处理 9
199654.2广告投放效果指标 9
296694.2.1率（CTR） 10
125444.2.2转化率（CVR） 10
149554.2.3成本效益比（CPA） 10
134164.2.4人均展示成本（CPS） 10
149494.2.5人均成本（CPC） 10
267474.3数据分析与优化策略 10
26264.3.1数据分析 10
72384.3.2优化策略 10
19940第5章广告创意与素材优化 11
227825.1创意策划与设计 11
48665.1.1创意策划的核心要素 11
249465.1.2结合品牌定位与目标受众 11
54645.1.3创意策划的方法与步骤 11
76635.1.4设计原则与视觉传达 11
208655.2素材制作与调整 11
246365.2.1素材类型与规范 11
172615.2.2图片素材的制作与优化 11
22105.2.3视频素材的制作与优化 11
219775.2.4文字素材的编写与调整 11
72015.2.5音频素材的制作与优化 11
292335.3A/B测试与优化 11
74775.3.1A/B测试的基本原理 11
237425.3.2设定测试目标与评价指标 11
173705.3.3A/B测试的实施步骤 11
100015.3.4测试结果分析与应用 11
222005.3.5基于A/B测试的素材优化策略 11
48785.1创意策划与设计 11
139775.1.1创意策划的核心要素 11
212525.1.2结合品牌定位与目标受众 12
303535.1.3创意策划的方法与步骤 12
142505.1.4设计原则与视觉传达 12
283035.2素材制作与调整 12
89665.2.1素材类型与规范 12
253755.2.2图片素材的制作与优化 12
39735.2.3视频素材的制作与优化 12
298735.2.4文字素材的编写与调整 12
135125.2.5音频素材的制作与优化 12
229425.3A/B测试与优化 12
245705.3.1A/B测试的基本原理 13
168285.3.2设定测试目标与评价指标 13
9345.3.3A/B测试的实施步骤 13
305395.3.4测试结果分析与应用 13
254435.3.5基于A/B测试的素材优化策略 13
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