乌镇旅游市场营销案例分析.pptxVIP

乌镇旅游市场营销案例分析;一、前言;前言;二、当前营销状况分析;二、当前营销状况分析;二、当前营销状况分析;3、竞争状况分析;二、当前营销状况分析;二、当前营销状况分析;二、当前营销状况分析;三、SWOT分析;三、SWOT分析;四、市场营销目标;五、营销组合战略;;渠道;1）运用阶段价格策略与产品组合定价策略相结合的定价策略。

①阶段价格策略。由于乌镇是旅游产品的一种，旅游产品不可避免都有淡季旺季之分，因此制定阶段价格策略，使得旺季旅游人次不至于超过旅游环境容量，过度破坏乌镇旅游环境，而淡季又不至于过于冷清，就显得尤为重要。

②产品组合定价策略。比如：东、西栅联票，入住酒店免门票价格，双人套餐送SPA等等。这样有利于乌镇总体平衡发展，增加游客逗留时间，实现更多旅游收入。

2）另外这里强调几个普遍性原则：

①缩小批零差价，以树立品牌形象。并且筛选出高层次的旅游者，从而在旅游人次不超过其容量的同时，而不减少旅游收入。

②以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。

;促销;促销

中国年长街宴/乌镇圣诞节/乌镇香市/乌镇国际童玩节;01;乌镇欢迎你