2024年线上市场数据复盘与趋势洞察报告-炼丹炉 (1).docx

炼丹炉h

炼丹炉

huo1818.com

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2024年线上市场

数据复盘与趋势洞察

专业/高效/精准

2024/12

法律声明

版权声明

本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。

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本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。

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目录

CONTENTS

细分市场趋势MARKETSEGMENTS2025年趋势展望

细分市场趋势

MARKETSEGMENTS

2025年趋势展望

数据概况

TRENDINSIGHTS

INDUSTRYOVERVIEW

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2024年数据概况

INDUSTRYOVERVIEW

宏观消费市场逐渐回暖，消

宏观消费市场逐渐回暖，消费者信心恢复

总体来看，尽管社会消费品零售总额存在一定的波动性，但整体趋势呈现出稳步上升的态势，表明消费市场

总体来看，尽管社会消费品零售总额存在一定的波动性，但整体趋势呈现出稳步上升的态势，表明消费市场正在逐步回暖。特别是在进入下半年之后，随着经济刺激政策效果逐渐显现以及消费者信心恢复，预计消费市场将迎来更加明显的复苏迹象，对促进全年乃至更长时间范围内的经济增长起到重要支撑作用。

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24年3-11月社会消费品零售总额趋势

数据来源：国家统计局，炼丹炉大数据整理www

数据来源：国家统计局，炼丹炉大数据整理

电商平台战略持续优化，探索差异化发展路径

2024年电商平台结合自身平台特性，紧抓低价竞争力以外的差异化竞争优势的打造，回归战略定位，结合自身优势资源优化规则，注重扬长避短，积极探索差异化的发展路径。

平台

经营目标

商品类目全

正品高质量

性价比

内容电商

战略执行层面变化

低价优先

↓

GMV增长优先

低价优先

↓

加大低价战略实施力度

低价优先

↓

坚持低价优先战略

低价优先

↓

GMV增长优先回归内容电商本质

配合战略转型的策略与规则示例

在价格力和服务体验方面

加大投入力度，如优化

“仅退款”规则，增强优质

商家售后自主权

提高低价商品的供给类目，完善

低价战略的商品丰富度利用规模

效应、技术驱动的供应链创新提

高低价战略竞争力

进一步强化低价竞争

优势，如推出自动跟

价等规则

流量规则优化：将提供高质

量内容吸引用户作为流量规

则的优化方向

资料来源：公开资料，炼丹炉大数据整理

家庭核心决策者 他经济 银发经济2024年快速走强的消费群体——家庭核心决策者、他经济、银发经济

家庭核心决策者

他经济

银发经济

家庭核心决策者负责家庭绝大多数

“她经济”蓬勃发展的过程中，“他经

全国人口年龄结构中老龄人口占比

的日常采购和开销，他们的购买行

济”