电影娱乐行业全流程营销推广方案.docVIP

电影娱乐行业全流程营销推广方案

TOC\o1-2\h\u22426第一章：项目立项与市场分析 3

187211.1项目背景 3

163291.2市场调研 3

298361.2.1市场规模 3

237411.2.2观影人群 3

242361.2.3电影类型 3

326541.3竞品分析 3

261811.3.1国产电影 3

239911.3.2进口电影 4

75691.3.3网络电影 4

124521.3.4影视平台 4

28663第二章：影片定位与核心卖点 4

140902.1影片类型定位 4

180762.2核心受众分析 4

198932.3卖点提炼 5

10862第三章：创意策划与内容制作 5

173783.1创意方案设计 5

60413.1.1市场调研与目标定位 5

285233.1.2创意主题提炼 5

55063.1.3创意元素整合 6

264413.1.4创意实施策略 6

327013.2内容制作流程 6

161893.2.1确定内容框架 6

39943.2.2策划宣传物料 6

137223.2.3拍摄制作 6

295053.2.4内容审核与修改 6

32083.3营销物料制作 6

262233.3.1设计制作 6

210483.3.2物料制作与分发 6

87843.3.3营销活动策划 7

143053.3.4效果监测与反馈 7

25875第四章：媒介策略与投放 7

218874.1媒介组合策略 7

59234.2广告投放规划 7

267944.3媒介效果评估 8

817第五章：线上营销与推广 8

202195.1社交媒体营销 8

326195.2网络广告推广 8

166115.3网络口碑营销 9

6550第六章：线下活动与宣传 9

142966.1线下活动策划 9

94556.1.1活动主题设定 9

8356.1.2活动形式设计 9

163686.1.3活动场地选择 9

270346.1.4活动时间安排 9

229026.2线下宣传活动 10

244556.2.1宣传物料制作 10

142946.2.3社区宣传 10

279196.2.4线下互动推广 10

230156.3合作伙伴关系建立 10

227956.3.1品牌合作 10

23136.3.2及行业协会合作 10

136976.3.3媒体及广告公司合作 10

278236.3.4社区及公益组织合作 10

31639第七章：明星与KOL合作 10

130507.1明星选择与洽谈 10

72157.1.1明星选择标准 11

162277.1.2明星洽谈策略 11

211157.2明星活动策划 11

60287.2.1明星活动类型 11

122877.2.2明星活动策划要点 11

183427.3KOL合作策略 12

219827.3.1KOL筛选与分类 12

7947.3.2KOL合作方式 12

116297.3.3KOL合作效果评估 12

11086第八章：票务营销与渠道拓展 12

169798.1票务策略制定 12

301408.1.1票务价格策略 12

129998.1.2票务促销策略 13

296348.1.3票务服务策略 13

37578.2渠道拓展与合作 13

45508.2.1线上渠道拓展 13

11808.2.2线下渠道拓展 13

42628.2.3合作伙伴拓展 13

297178.3票务数据分析 14

21394第九章：观众互动与粉丝运营 14

303229.1观众互动活动 14

280919.2粉丝社群运营 14

154499.3用户反馈收集与分析 15

30336第十章：效果评估与总结 15

1938310.1营销效果评估 15

819210.1.1评估指标设定 15

1907910.1.2评估方法 16

1106610.2营销经验总结 16

946610.2.1成功经验 16

2819010.2.2不足之处 16

453910.3持续优化与改进 16

82910.