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白酒企业短视频内容制作策略研究报告

白酒企业短视频内容制作策略研究报告

内容目录

第一章前言 3

第二章2023-2028年白酒市场前景及趋势预测 3

第一节2023年行业持续量减价增，品牌分化加剧演化 3

一、量减价增仍为行业主旋律，收入利润持续创新高 3

二、弱周期下上市酒企凸显抗压能力，行业集中度持续提升 5

三、行业分化加剧，高端白酒地产酒持续稳健 7

第二节2023年价盘走势分化较大，高端酒提价潜力积蓄 9

一、宴席回补表现火热，大众消费需求稳定，商务消费走弱 9

二、2023年白酒批价走弱，100-300元价格带批价较为稳定 11

三、高线次高端、千元酱酒批价走弱，超高端茅系价格表现平稳 13

四、高端酒提价潜力积蓄，茅台和五粮液陆续提价 16

五、渠道库存合理偏高且存在分化，成品酒库存水位有所上行 17

六、白酒行业合同负债增速降速，高端酒蓄水池仍充足 19

七、酒企加码营销活动和提升终端促销力度，销售费用率有所抬升 20

第三节2024年酒企目标保持积极，春节动销超预期 22

一、2024年春节白酒动销超预期，高端和地产龙头动销领先 22

二、展望2024年商务场景有望迎来修复，大众用酒需求刚性 24

第四节2023-2024年我国白酒行业市场竞争格局分析 26

一、白酒行业竞争格局分析 26

二、白酒行业竞争特征分析 27

三、白酒行业品牌竞争情况分析 27

四、当前白酒行业竞争策略分析 27

五、白酒行业企业核心竞争力分析 28

第五节2023-2024年中国白酒行业存在的问题与风险分析 29

一、白酒行业发展面临的困境 29

二、白酒行业发展面临的制约 29

三、白酒行业发展存在的问题 29

四、白酒行业发展存在的风险 30

第五节2024-2025年白酒市场发展前景预测 30

一、宏观经济环境 30

二、市场需求前景 31

三、行业竞争前景 31

四、政策法规影响 31

五、技术创新前景 32

第六节2024-2025年白酒市场发展潜力预测 32

一、市场空间预测 32

二、消费升级潜力 33

三、下沉市场潜力 33

四、品牌建设 34

五、产品创新 34

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白酒企业短视频内容制作策略研究报告

白酒企业短视频内容制作策略研究报告

六、市场拓展 35

第三章白酒企业短视频内容制作策略建议 35

第一节如何做出优质短视频？ 35

一、账号定位 36

二、短视频封面 36

三、标题 36

四、短视频内容 37

第二节怎么制作高质量短视频？ 37

一、拍摄前的准备工作 37

二、拍摄需要注意什么？ 39

三、如何提升拍摄内容质量？ 39

四、运镜技巧 40

五、剪辑短视频需要注意什么？ 41

六、剪辑短视频遵循以下规则 41

第三节如何去做高质量短视频 41

一、打造新奇玩法 41

二、拍摄自身企业的内涵段子 42

三、企业服务特色 42

四、邀请知名博主或者主播来访 42

第四节制作什么样的视频更容易吸引用户？ 42

一、高颜值，帅哥和美女 43

二、分享 43

三、技能类教学 43

四、创意类 43

五、内容选定完成之后还有细节上的处理 43

第四章白酒企业《短视频内容制作策略》制定手册 44

第一节动员与组织 44

一、动员 44

二、组织 45

第二节学习与研究 45

一、学习方案 45

二、研究方案 46

第三节制定前准备 47

一、制定原则 47

二、注意事项 48

三、有效战略的关键点 49

第四节战略组成与制定流程 51

一、战略结构组成 51

二、战略制定流程 52

第五节具体方案制定 53

一、具体方案制定 53

二、配套方案制定 55

第五章白酒企业《短视频内容制作策略》实施手册 56

第一节培训与实施准备 56

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白酒企业短视频内容制作策略研究报告

白酒企业短视频内容制作策略研究报告

第二节试运行与正式实施 56

一、试运行与正式实施 56

二、实施方案 57

第三节构建执行与推进体系 57

第四节增强实施保障能力 58

第五节动态管理与完善 59

第六节战略评估、考核与审计