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财会研究商业2.0

基于社交网络的网络游戏产品市场营销策略研究

李玉尧

（湖南财政经济学院湖南长沙410006）

摘要：互联网时代，网游市场规模不断扩大，尤是在社交网络高度发达的今天，网络游戏产品的市场营销现状更加复杂，各种网

络游戏产品的出现也使得市场竞争进一步加剧，这对网络游戏公司和运营者提出更加严苛的要求。其必须紧跟时代潮流和当代消费者

的娱乐偏好，有针对性地优化营销策略，如此才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文基于社交网络时代背景，先分析我国网络游戏

产品的市场营销现状，再探讨社交网络对网络游戏产品发展的促进作用，进而提出相应的优化策略。

关键词：社交网络；网络游戏产品；市场营销

前言运营具有决定性的导向作用；二是游戏运营商，运营商主要负责

社交网络时代，网络游戏是当前人们日常生活中最为常见也网络游戏产品出台后的平台搭建及维护和整个游戏产品的运营

是最受欢迎的休闲娱乐活动之一，网络游戏的注册用户基数大，工作，比如我国目前最大的游戏运营商就是腾讯公司；最后则是

覆盖人群较广，是一种以互联网为依托，以网络连接，以人与人游戏代理商和各种渠道商，主要负责的是将已经成型的网络游戏

之间的在线互动来实现交流的休闲方式。经调查研究显示，近年产品推向广大的市场和用户，包括游戏产品的广告运营和媒体宣

来，我国网络游戏注册用户数量直线上升，有着良好的发展前景。传等。

一、我国网络游戏产品的市场营销现状二、社交网络对网络游戏产品发展的促进作用

（一）网络游戏产品的发展现状社交网络时代，网络社交平台拥有大量的用户群体，并且群

近年来，我国网络游戏事业发展迅速，各种网络游戏公司如体趋于年轻化，与网络游戏产品的受众人群有着高度重合，并且

雨后春笋，其中还包括天美等极具垄断势力的网络游戏寡头公社交网络平台有着天然的宣传作用，能够有效帮助网络游戏运营

司，市场整体规模逐渐扩大，并且在全世界中的网络游戏市场占商扩大产品的宣传，减少其在传统营销模式中产品广告宣传的成

比也在呈大幅增长趋势。虽然目前大量如日本、韩国、美国等国本部分，提高产品的经济收益，打破其高本低收的僵硬局面，同

外游戏发达国家的网络游戏产品充斥在中国网络游戏市场，但是时社交网络平台还能帮助网络游戏运营商直面消费者人群[2]，精

随着我国尖酸及技术和互联网的不断发展，以及各大网络游戏公准的锁定用户人群目标，更加具有针对性，也能更加及时清楚的

司对游戏产品的不断研发和更新优化，从网络游戏的市场营销宣了解和掌握用户的消费偏好，便于其收集用户的意见建议，并有

传和用户体验规模上看，我国网络游戏产品也在朝着本土化发针对性地进行功能优化和更新，对于网络游戏产品的健康可持续

展，有着较大的发展空间。发展也有着促进作用。

（二）网络游戏产品的传统营销方式三、基于社交网络的网络游戏产品市场营销的优化策略

目前网络游戏市场上最常用的营销策略就是免费注册体验，（一）开放平台，延长游戏生命周期

如