2021年中国快闪店行业白皮书（最全）.doc

01

01

概述篇

消费者篇

03

场景篇

1.1快闪店的概念与研究范围003

1.1.1快闪店的概念

1.1.2研究范围

1.2快闪店发展历程004

1.3快闪店行业结构005

1.3.1快闪店行业的生态结构

1.3.2快闪店行业各组成部分角色介绍

1.4快闪店行业规模007

1.4.1快闪店行业总体规模

1.4.2品牌方行业规模分布

1.4.3快闪店场景规模分布

1.5快闪店发展驱动力009

1.5.1品牌方驱动力

1.5.2场地方驱动力

1.5.3商业空间价值重构

2.1快闪店客群分析014

2.1.1快闪店客群画像

2.1.2快闪店客群参与深度

2.2快闪店对消费者决策的价值023

2.2.1新消费时代的环境机会

2.2.2消费者决策链路研究背景

2.2.3快闪店消费者决策链对比研究实验

2.3快闪店消费者趋势031

3.1快闪店场景分析035

3.1.1快闪店场景概览

3.1.2商业场景分析

3.1.3社区场景分析

3.1.4办公场景分析

3.1.5地铁场景分析

3.2商业空间短租经营043

3.2.1场地定价

3.2.2场地短租交易

3.2.3信息化平台

3.3快闪店“场景-注意力”洞察实验044

3.3.1《快闪店“场景-注意力”洞察实验》研究基础

04

内容篇

05

风向与机会

3.3.2购物中心场景模块对消费者注意决策的作用

3.3.3地铁场景模块对消费者注意决策的作用

3.3.4写字楼场景模块对消费者注意决策的作用

3.3.5住宅场景模块对消费者注意决策的作用

3.4快闪店场景趋势

4.1快闪店达成的目的

4.1.1曝光需求

4.1.2获客需求

4.1.3销售需求

4.1.4试水需求

4.2快闪店营销形式

4.2.1品牌IP快闪店

4.2.2路演、发布会

4.2.3市集、嘉年华

4.2.4DP体验点、“慢闪店”

4.3快闪店内容设计

4.3.1主题场景设计

4.3.2体验互动设计

4.3.3数字化快闪店

4.4不同行业的快闪店玩法

4.4.1以美妆类为代表的时尚行业

4.4.2以汽车类为代表的耐消行业

4.4.3以电器类为代表的科技行业

4.4.4以服装为代表的零售行业

4.4.5以教育为代表的平台类行业

4.5快闪店内容趋势

5.1快闪店行业痛点与机会

5.1.1品牌方痛点与机会

5.1.2内容方痛点与机会

5.1.3场地方痛点与机会

5.2行业未来趋势分析

5.2.1快闪店在更多应用场景取代长期店铺

5.2.2更多元、更丰富的快闪店形象将出现

5.2.3“以人为中心”体验商业成为内容核心

5.2.4数字化将全面赋能快闪店行业升级

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081

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THEWHITE

PAPER

OF

POP-UPSTORE

INDUSTRY

INCHINA

第一章

快闪店行业概述篇

概述篇

1.1快闪店的概念与研究范围

1.2快闪店发展历程

1.3快闪店行业结构

1.4快闪店行业规模

1.5快闪店发展驱动力

第一章概述篇

第一章概述篇

1.1快闪店的概念与研究范围

1.1.1快闪店的概念

快闪店（Pop-upstore）是一种短期经营的品牌游击店，原本指在商业发达的地区设置临时性店铺，供零售商推广品牌和销售产品。如今，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。

快闪店四种类型：

商品售卖品牌曝光

商品售卖

品牌曝光

线下获客市场试水

线下获客

市场试水

1.1.2研究范围

作为快闪店行业白皮书，本研报的研究范围将聚焦于快闪店的商业价值。

本报告中的快闪店为“泛快闪”概念，包括品牌快闪店、车展房展、明星路演、市集、嘉年华、特卖等线下营销活动，甚至“地摊”也是市井化的快闪店。

品牌通过快闪店营销，能更充分利用线下场景资源、更高效触达线下流量，此时，快闪店的精确定义为：品牌即插即用的线下流量获取渠道。

第一章概述篇

第一章概述篇

DevelopmentHistory

1.2快闪店发展历程

萌芽阶段：1999年-2010年

快闪店作为一种品牌的曝光行为，通常以“限定款”

快闪店作为一种品牌的曝光行为，通常以“限定款”、“限时特价”、“体