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农产品直播带货营销策略探析
目录
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
农产品直播带货概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1直播带货的定义及发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2农产品直播带货的特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.3国内外农产品直播带货现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
农产品直播带货模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1直播带货的运作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1.1平台模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1.2个人模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2农产品直播带货的商业模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.3农产品直播带货的风险与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3.1产品质量风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.3.2价格波动风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.3.3售后服务风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
农产品直播带货营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.1.1产品选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.1.2产品包装与展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.2.1定价原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.2.2促销与折扣策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.3推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.3.1广告宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.3.2KOL合作与网红营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
4.3.3社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.4物流与配送策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
4.4.1物流配送体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.4.2售后服务体系建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
5.1成功案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
5.1.1国内案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
5.1.2国际案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
5.2失败案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
5.2.1国内失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
5.2.2国际失败案例分析
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