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北方音乐NorthernMusic

浅谈国风音乐的传播形式新探索

——以网络游戏为例

*

杨潇王瑞雪孙涵

（佳木斯大学，黑龙江佳木斯154007）

【摘要】

数字文创产业是现代社会经济发展的重要组成部分，而网络游戏正是极具代表性，处于蓬勃发展阶段，

并逐渐得到大众认可的新生态数字文创产业。研究网络游戏丰富的娱乐体系及范围广、数量大的用户群体特性，将有

助于国风音乐走出演出形式单一、对年轻人吸引力不足等局限。本文将研究国风音乐如何与新文化传播形式相结合，

打造新时代吸引力，成为年轻人中的时尚潮流，并探索以民乐文化为核心，以“音乐+游戏”为传播形式的民乐发展

新思路。

【关键词】

国风音乐；音乐游戏；品牌传播；音乐传播；游戏音乐

【中图分类号】【文献标识码】【文章编号】

J60A1002-767X（2020）23-0248-03

【本文著录格式】2020，

杨潇，王瑞雪，孙涵.浅谈国风音乐的传播形式新探索——以网络游戏为例[J].北方音乐，

12（23）：248-250.

一、与时俱进，网络游戏的多元化发展今，已衍生出如游戏直播、线下赛事、电竞明星等多样

随着互联网技术的快速发展，网络游戏基于“及时化的游戏周边产业。

反馈、玩法多样”等特性，迅速成为了年轻人的娱乐首多元化游戏正成为中国市场的新生力量，无论是

选。但是在这迅速发展的过程中，免不了承担了“游戏以强对抗性为主的《王者荣耀》，还是以中国萨满文化

上瘾”“不务正业”等妖魔化概念。游戏玩家就是不务为主题的剪纸音乐游戏《尼山萨满》，或者是以中国榫

正业、沉迷娱乐吗？实际上，1958年世界上的第一款电卯文化为主题的应用性游戏《榫卯》，这些多样化的游

子游戏是出自服务现实目的诞生的。多年以来，国内外戏都有一个共同的核心——中国传统文化为游戏内容载

已有许多将游戏的元素、设计、技术和架构创新应用于体，游戏的文化内涵将会越来越重要。

医疗、教育、军事、企业培训、社会管理等垂直领域的《王者荣耀》作为一款英雄召唤类游戏，截止2019

实践案例。游戏产业随着科技的进步正在飞速发展，游年初共推出89个游戏人物，其中75个取材于中国传统历

戏娱乐已经越来越常规化和社会化，网游、页游、手游史神话人物，游戏与文化彼此渗透，相互交融，得到了

等多样化的游戏形式已经成为越来越多青少年生活娱乐成千上百万游戏玩家的认可。但即便如此，也不可否

和日常交流一部分。正所谓堵不如疏，与其视之为青少认，目前运用传统文化IP的游戏仍屈指可数。中国的独

年毒瘤，不如接受这随着经济发展，而社会必然高度娱立游戏创业者和游戏行业从业者，大多也是因为热爱游

乐化的结果，我们应该引导青少年建立正确的游戏价值戏行业而选择的。而他们所热爱的地方就是独立游戏的

观，帮助青少年们从游戏中收获力量，而非沉迷其中。主题。在中国独立游戏中，强势的中国元素是中国游戏

游戏不仅仅是广大玩家休闲娱乐、呈现自我、生活后发展时代的发展趋势。在艾瑞发布的“2019Q1中国移

社交的重要场所，也是文化传播的重要阵地。游戏是可动风暴榜”中，与国风元素的游戏占5/8。

以称之为“第九艺术”的架空世界，除了实