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网络广告推广策划与效果评估指南

TOC\o1-2\h\u17078第一章：网络广告推广概述 3

246211.1网络广告的定义与分类 3

96681.2网络广告的发展趋势 3

9339第二章：目标市场与消费者分析 3

321442.1目标市场定位 3

265202.2消费者需求分析 3

109712.3消费者行为分析 3

31086第三章：网络广告创意与设计 3

121163.1创意原则与方法 3

104203.2广告文案撰写 4

111493.3广告视觉设计 4

21893第四章：网络广告投放策略 4

4484.1投放渠道选择 4

311304.2投放时间与频率 4

275494.3投放地域与人群定位 4

23373第五章：网络广告推广技巧 4

9585.1搜索引擎优化（SEO） 4

25225.2搜索引擎营销（SEM） 4

19005.3社交媒体营销 4

29810第六章：网络广告效果监测与评估 4

317086.1效果监测指标与方法 4

151336.2效果评估模型与工具 4

31248第七章：网络广告成本效益分析 4

39717.1成本构成与预算 4

161247.2成本效益分析模型 4

279137.3投资回报率（ROI）计算 4

18853第八章：网络广告风险防范与应对 4

273808.1法律法规风险 4

243968.2市场竞争风险 4

164858.3技术风险 4

19944第九章：网络广告案例分析与启示 4

44579.1成功案例解析 4

182979.2失败案例警示 4

55029.3案例启示与建议 4

17666第十章：网络广告发展趋势与前瞻 4

2744210.1新技术驱动下的网络广告 4

566410.2跨界融合与创新 4

1888910.3未来网络广告市场预测 4

10913第十一章：网络广告行业规范与自律 5

232111.1行业规范与标准 5

1984611.2自律机制与监管 5

3092111.3行业协会与组织 5

1357第十二章：网络广告推广实战手册 5

314012.1推广步骤与流程 5

1114412.2实战技巧与经验分享 5

1745912.3营销团队建设与培训 5

7674第一章：网络广告推广概述 5

204151.1网络广告的定义与分类 5

158291.2网络广告的发展趋势 5

26449第二章：目标市场与消费者分析 6

219772.1目标市场定位 6

140102.2消费者需求分析 6

16262.3消费者行为分析 7

6564第三章：网络广告创意与设计 7

37003.1创意原则与方法 7

175153.1.1创意原则 7

174063.1.2创意方法 8

12293.2广告文案撰写 8

225223.2.1标题撰写 8

248533.2.2正文撰写 8

132003.3广告视觉设计 8

209103.3.1色彩搭配 8

229993.3.2图形设计 8

287373.3.3布局设计 9

23805第四章：网络广告投放策略 9

43004.1投放渠道选择 9

106324.2投放时间与频率 9

72434.3投放地域与人群定位 10

16583第五章：网络广告推广技巧 10

5035.1搜索引擎优化（SEO） 10

9425.2搜索引擎营销（SEM） 10

315215.3社交媒体营销 11

31154第六章：网络广告效果监测与评估 11

325586.1效果监测指标与方法 11

70096.1.1效果监测指标 11

287446.1.2效果监测方法 12

99216.2效果评估模型与工具 12

37736.2.1效果评估模型 12

296386.2.2效果评估工具 12

28704第七章：网络广告成本效益分析 13

126407.1成本构成与预算 13

247447.2成本效益分析模型 13

306927.3投资回报率（ROI）计算 14

2152第八章：网络广告风险防范与应对 14

173798.1法律法规风险 14

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