2021-2025年中国女裤行业营销战略制定与实施研究报告.docxVIP

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2021-2025年中国女裤行业

数字营销战略制定与实施研究报告

让每个人都能成为战略专家

管理专家行业专家……

2021-2025年中国女裤行业数字营销战略制定与实施研究报告

报告目录

第一章企业数字营销战略概述 13

第一节女裤行业数字营销战略研究报告简介 13

第二节女裤行业数字营销战略研究原则与方法 14

一、研究原则 14

二、研究方法 15

第三节研究企业数字营销战略的重要性及意义 16

一、重要性 16

（一）有利于增强企业的可预见性 16

（二）有利于明确企业未来发展方向 17

（三）有利于激发企业员工的积极性 17

（四）有利于促进企业整合资源 17

二、企业市场营销的意义 17

（一）降低客户对市场价格的敏感度 17

（二）强化企业竞争手段 17

（三）加强市场壁垒的巩固 18

（四）有利于实现企业与消费者的双赢 18

（五）有效提高市场绩效 18

三、小结 18

第二章市场调研：2019-2020年中国女裤行业市场深度调研 20

第一节女裤概述 20

第二节我国女裤行业监管体制与政策法规 20

一、行业主管部门和监管体制 20

二、行业主要法律法规及产业政策 21

三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 23

第三节我国女裤行业主要特征 23

一、进入本行业的主要壁垒 23

（1）品牌壁垒 23

（2）研发设计能力壁垒 23

（3）营销网络壁垒 24

（4）管理能力与运营经验壁垒 24

二、行业的经营模式 24

三、行业的周期性、区域性和季节性特征 25

（1）行业的周期性特征 25

（2）行业的区域性特征 25

（3）行业的季节性特征 25

四、中国服装行业周期规律特征分析 25

五、行业技术水平及技术特点 27

六、上、下游行业的关联影响 28

（1）与上游行业的关联性及其影响 28

（2）与下游行业的关联性及其影响 30

第四节2019-2020年中国女裤行业发展情况分析 30

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……2

一、女裤行业的发展历程 30

二、女裤行业的发展现状 31

三、我国女裤行业市场特点 32

（1）产品消费群体定位更加细分化 32

（2）产业集群层次低，竞争优势难持久 32

（3）自主创新能力差，产业大而不强 33

（4）品牌、渠道竞争更加激烈 33

第五节企业案例分析：郑州贝斯兰德服饰股份有限公司 33

一、公司商业模式 33

二、2019年公司经营情况 38

二、2020年公司经营情况 39

四、公司重大风险及应对措施 39

第六节2020年中国女裤行业服装消费调研情况分析 41

一、抽样调查数据覆盖相对全面 41

二、消费情况相比往年改变明显 42

（一）2020年购买服装途径 43

（二）购买服装途径历年（2012-2020年） 43

（三）2020年影响购买服装的首要因素 44

（四）2020年购买服装的频率 44

（五）2020年每月在服装上的花费 45

（六）2020年平均每件单品价格 45

（七）与上一年同比购买服装的总体花费（2012-2020年） 46

（八）2020年消费者对服装直播带货的看法 46

（九）2020年下半年消费者服装方面的预算 47

三、疫情之下消费者偏向理性消费 47

（一）2020年疫情对个人收入的负面影响 48

（二）2020年疫情过后会否报复性消费 48

（二）对疫情后国内经济走势的看法 48

第七节2021-2025年我国女裤行业发展前景及趋势预测 49

一、市场供求及其变动状况 49

二、行业发展前景预测 50

（1）国家产业政策大力支持服装行业发展，促进行业转型升级和消费升级 50

（2）居民收入的持续增长促进消费升级需求 50

（3）品牌意识不断增强、消费理念的转变带动中高端女装需求增长 51

（4）商业零售网络日益完善有助于提升品牌服装企业的销售体验和拓展销售渠道 51

（5）成熟完整产业链保障行业发展 51

三、行业整合仍将继续，市场规模持续增长 51

四、行业的利润水平，变动趋势及变