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2008-2012年中国数字电视（DTV）产业市场现状及发展预测

锦秋财智咨询（北京）有限公司2009年5月

数字电视产业市场及发展预测报告

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报告摘要

截至2007年12月底，在卫星、有线、地面以及数字电视等数字电视类别当中，中国数字电视（DTV）传输市场的主流仍然是有线数字电视，因而，在2005年以来的研究过程中，我们仍是主要关注了有线数字电视的产业市场发展情况，而对于包括卫星DTV、地面DTV以及互联网DTV（或者说数字电视）在内的其他数字电视领域，由于无论是在政策层面上，还是在实际市场发展阶段来看，其发展尚处于有待启动或者早期启动阶段，因而，仅是适当地给以关注和研究。

在2005-2007期间的年度研究报告的基础之上，我们在2007-2008年研究报告中对于所关注的研究领域范围进一步进行了延伸。截至2007年底来看，虽然取得了快速的发展，但是中国数字电视整体进程仍然与原计划有一定的差距。主要问题表现在：一个是有线数字电视领域的加速发展及其过程中所遇到的问题，随着2007年中国首批数字电视试点城市整体转换进程的结束或者接近尾声，需要有进一步的措施来推进数字电视进程；从数字电视推进的层次与管理来看，需要更加深入地多层次地推进，并且需要加强管理；2006年“鑫诺二号”发射后到2007年基本报废。而2007年6月1日，“鑫诺三号”的成功发射则承接了中国卫星数字电视发展的未来希望，随着未来“中星9号”发射的预期迫近，引发了业界更多的关注；另外，在数字电视相关领域以及地面数字电视领域也发生了新的变化。尤其是2007年8月1日后，中国宣布强制实施数字电视地面传输标准（地标），并已经规划在北京等6个2008年奥运举办城市以及四川、广东、山东、江苏4省覆盖，北京、上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳等6个奥运城市以及深圳、广州，成为国家首批试播地面数字电视的城市。因而，在2007-2008年的新研究报告中，我们着重充实了相关部分的研究内容。

从研究的层次来看，在研究报告中，继续着重研究了数字电视产业整体市场的发展，研究内容涉及：数字电视内容及制作、传输、终端设备、接收市场等的完整的产业链市场，对于数字电视产业链整体市场、数字电视机终端及机顶盒终端市场、终端及节目包消费行为等相关内容进行了深入的研究，力求全面展现整个中国数字电视产业链整体市场的发展状况。

另外，结合近几年全球及中国数字电视发展的进程，综合考虑多种影响因素，报告还对2008-2012年的中国数字电视产业给出了多方位的预测。

截至2007年底，全球数字电视用户总数将超过2.5亿，比2006年将增长30%以上；市场规模将达近1000亿美元，比2006年增长25%。全球数字电视渗透率（数字电视用户/电视用户总数）预计达到19.9%，全球各地区的数字电视渗透率将不断稳步提高。数

数字电视产业市场及发展预测报告

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字电视在全球范围内特别是在发达国家已经得到较大的发展。尽管部分国家后延了终止模拟电视信号播放的时间表，但是，预计随着转换时间表的迫近，全球数字电视用户市场仍有望保持快速增长。

从目前国内发展状况来看，我国数字电视产业仍然处在发展的初级阶段，用户数量发展速度慢于早期的规划。

中国已经计划于2008年全面推广数字电视广播，并于2015年停播所有模拟电视节目，而随着2008年的迫近，中国数字电视整体进程有望进一步加快。2006年10月“鑫诺二号”卫星成功发射但出现展开故障，但这并不会打乱卫星数字电视的规划，随着2007年6月“鑫诺三号”成功发射以及未来“中星9号”的发射，预计未来的2008年后，中国数字电视有望加速向卫星进军。

国内数字电视产业呈现以下特点：

数字电视用户发展速度慢，区域发展不平衡；

付费电视频道初具规模，是否能够满足市场需求有待验证；技术模式不统一成为产业大规模发展主要障碍；

产业链各环节运营主体自身体制的市场化特征不明显；产业链环节利益分配方式有待市场规律调整；

“公益事业”的特性使数字电视运营主体背负政治、经济双重压力；没有形成民营资本进入的热潮。

本报告总结了2007年全球和国内数字电视业务全球用户及市场的发展现状，对国内数字电视产业链各环节运营状况和消费者数字电视收视情况、网络运营商收入状况、产业链环节合作模式及收益、运营商平台搭建及满意度状况、机顶盒产品状况、数字电视转化过程中的主要问题、投资机会进行了细致和客观的剖析，为网络运营商、内容集成商、终端生产企业及产业链上下游企