Keep健身APP运营策略研究.pdf

本科生毕业设计（论文）

题目：Keep健身APP运营策略研究

目录

摘要1

Abstract2

一、绪论3

（一）选题背景及研究意义3

（二）国内外研究动态4

（三）文献评述6

（四）研究内容及研究方法6

（五）可能的创新点7

二、相关概念及理论基础8

（一）移动电商的概念8

（二）4V营销理论8

三、KeepAPP运营策略现状分析9

（一）KeepAPP的简介9

（二）KeepAPP运营策略的调查与分析9

四、KeepAPP运营策略存在的问题分析15

（一）产品设计高度同质化15

（二）用户粘性不高16

（三）平台功能设计不够完善16

（四）盈利渠道单一17

五、KeepAPP运营策略的优化建议18

（一）开发个性化功能18

（二）提高用户粘性18

（三）优化用户体验19

（四）拓展盈利渠道20

六、结语21

参考文献22

致谢24

附录25

I

Keep健身APP运营策略研究

摘要

随着科技与信息技术的飞速发展，许多行业开始和“互联网+”模式融合，运动健

身行业把握住了这一机遇，对“互联网+运动健身”的新产品和新服务进行了大胆尝试，

以满足现代人追求健身种类多样化、时间随意性等需求，快速扩张的健身APP在发展

中呈现出一系列的问题。文章以Keep为研究对象，进行文献调查法、问卷调查法对

Keep的消费者满意度进行研究，发现Keep存在功能设计缺陷使用户在使用软件的过

程中体验差、用户消费能力转为盈利较艰难、与同类APP在产品设计上存在高度同质

化、用户粘性不高等问题。最后文章有针对性的提出了开发个性化功能；提高用户粘

性；优化用户体验；拓展盈利渠道等建议。旨在帮助Keep健身APP品牌知名度以及

市场占有率，同时也希望可以对其他健身企业发展给予一定的借鉴意义。

关键词：Keep；移动电商；4v营销理论

1

Keep健身APP运营策略研究

Abstract

Withtherapiddevelopmentofscienceandtechnologyandinformationtechnology,

manyindustrieshavebeguntointegratewiththeInternetplusmodel.Thesportsandfitness

industryhasseizedthisopportunitytoboldlytrynewproductsandservicesofInternetplus

sportsandfitnesstomeettheneedsofmodernpeopleinpursuitofdiversifiedfitnesstypes

andrandomtime.Therapidlyexpandingfitnessapphaspresentedaseriesofproblemsinits

development.ThearticletakesKeepastheresearchobjectandconductsaliteraturesurvey

andquestionnairesurveytostudytheconsumersatis