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Keep健身APP运营策略研究.pdf

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本科生毕业设计(论文)

题目:Keep健身APP运营策略研究

目录

摘要1

Abstract2

一、绪论3

(一)选题背景及研究意义3

(二)国内外研究动态4

(三)文献评述6

(四)研究内容及研究方法6

(五)可能的创新点7

二、相关概念及理论基础8

(一)移动电商的概念8

(二)4V营销理论8

三、KeepAPP运营策略现状分析9

(一)KeepAPP的简介9

(二)KeepAPP运营策略的调查与分析9

四、KeepAPP运营策略存在的问题分析15

(一)产品设计高度同质化15

(二)用户粘性不高16

(三)平台功能设计不够完善16

(四)盈利渠道单一17

五、KeepAPP运营策略的优化建议18

(一)开发个性化功能18

(二)提高用户粘性18

(三)优化用户体验19

(四)拓展盈利渠道20

六、结语21

参考文献22

致谢24

附录25

I

Keep健身APP运营策略研究

摘要

随着科技与信息技术的飞速发展,许多行业开始和“互联网+”模式融合,运动健

身行业把握住了这一机遇,对“互联网+运动健身”的新产品和新服务进行了大胆尝试,

以满足现代人追求健身种类多样化、时间随意性等需求,快速扩张的健身APP在发展

中呈现出一系列的问题。文章以Keep为研究对象,进行文献调查法、问卷调查法对

Keep的消费者满意度进行研究,发现Keep存在功能设计缺陷使用户在使用软件的过

程中体验差、用户消费能力转为盈利较艰难、与同类APP在产品设计上存在高度同质

化、用户粘性不高等问题。最后文章有针对性的提出了开发个性化功能;提高用户粘

性;优化用户体验;拓展盈利渠道等建议。旨在帮助Keep健身APP品牌知名度以及

市场占有率,同时也希望可以对其他健身企业发展给予一定的借鉴意义。

关键词:Keep;移动电商;4v营销理论

1

Keep健身APP运营策略研究

Abstract

Withtherapiddevelopmentofscienceandtechnologyandinformationtechnology,

manyindustrieshavebeguntointegratewiththeInternetplusmodel.Thesportsandfitness

industryhasseizedthisopportunitytoboldlytrynewproductsandservicesofInternetplus

sportsandfitnesstomeettheneedsofmodernpeopleinpursuitofdiversifiedfitnesstypes

andrandomtime.Therapidlyexpandingfitnessapphaspresentedaseriesofproblemsinits

development.ThearticletakesKeepastheresearchobjectandconductsaliteraturesurvey

andquestionnairesurveytostudytheconsumersatis

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