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百学须先立志。——朱熹

服装市场营销试题库一、单项选择题（每

题1.5分）1、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，

说明这个国家人民的生活水平（A）。A、越高B、

越低C、不一定D、不变2、“需要层次论”的首创者

是（B）。A、西格蒙德弗洛依德·B、亚伯拉罕马斯·

洛C、宇野正雄D、菲利普科特勒·3、（C）差异的存

在是市场细分的客观依据A、产品B、价格C、需

求D、渠道4、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销，

说明从定位的角度来说，它们实行的是（C）A、产

品差异化B、服务差异化C、渠道差异化D、人员

差异化5、某工程公司专门向建筑业用户供应推土机、

打桩机、起重机等建筑工程中所需要的机器设备。这

是一种（B）策略A市场集中化B市场专业化C

全面市场覆盖D产品专业化6、着重强调“顾客就是

上帝”，主要目标是企业外部公众，这种理念识别定

位方法叫做（A）A、优质服务型B、技术开发型C、

团结创新型D、市场营销型7、以下哪种方式不属于

BI的外部推广方式？(B)A策划新闻事件B员工

手册C广告活动D社区交往8、在企业业务的主

要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单

位称为（B）A、理想型业务单位B、风险型业务单

位C、困难型业务单位D、成熟型业务单位9、集中

百学须先立志。——朱熹

优势力量攻击对手的弱点，这种市场进攻策略叫做

（B）A、正面进攻B、侧翼进攻C、包围进攻

D、迂回进攻10、顾客对企业的褒奖程度可以用

（A）指标来表示A、美誉度B、知名度C、回头

率、D抱怨率11、美国可口可乐公司拥有国标专利，

在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮

料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种

市场策略属于(A)A、无差异市场策略B、差异性市

场策略C、密集性市场策略D、集中性市场策略12、

改进营销组合是产品在（C）的主要营销策略

A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期13、

企业生产的各种产品在包装上采用相似的颜色，体现

共同的特征。这种包装策略叫做（B）A等级包装策

略B类似包装策略C配套包装策略D复用包装

策略14、柯达公司为它的照相机制定较低的价格，

而胶卷定价较高，增强了柯达照相机的竞争力，这种

产品组合定价方式叫做（C）A、产品线定价B、

任选品定价C、互补商品定价D、互替商品定价

15、日用品一般采取（A）的结构类型A、密集分销

B、选择分销、C独家分销16、促销工作的核心是

（B）A、寻找顾客B、沟通信息C、建立良好

关系D、出售商品1