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引言

论文摘要：

二十一世纪是一个眼球经济发展的时代,谁能较长时间吸引住观众的目光,谁就能获得最

大的效益;而VI即译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面;企业形

象的视觉识别即是将CI的不可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富多样的应

用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播;本文论述了VI制作对企业品牌形象和

文化的影响,品牌的形象决定着品牌价值,品牌的形象离不开企业形象,而企业形象的核

心是企业文化,品牌其实是一种文化现象;任何品牌在向消费者提供产品的同时,实际上

也是在传递一种文化价值;我相信通过对这种影响关系的分析,将会给中式企业产生或多

或少的启发何思考;

关键词：VI制作品牌形象企业文化影响

浅析VI制作对企业品牌形象和文化的影响

引言：

当我选定“VI制作对企业品牌形象和文化的影响”这个题目时,内心思绪万千,感叹不已,

中国的广告有着悠久的历史战国时“矛与盾”的口头广告“韩非子”中所描述的“悬帜甚

高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等,都是店铺对外塑造产品品牌

形象和店铺文化的良好宣传手段,然而,试看中国国内国际知名、能被朗朗道来的企业品牌

又有几许相形而下,国外的品牌国人却耳详能诵,如可口可乐,特步,阿迪,乔丹,肯德基,麦当

劳等等,由此可见,优秀的系列VI制作对企业品牌形象和文化的宣传有着不可阻挡的推动

力;

一．VI设计对企业的重要性

VI是企业的视觉识别系统;是指纯属信息传递的各种形式的统一,是具体化,视觉化的传

递形式,是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分;从某种

意义上说,CI系统中MI、BI、VI的关系就像一个人的头脑和灵魂、处事方式、着装和仪

表;如果说,理念反映的是企业的人格,行为反映的是企业的性格,那么视觉识别则更多地

展示企业的风格;在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将

淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少着灵魂的赚钱机器;就意味它的产

品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气.

从市场营销的角度来看,五,六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七,八十年

代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段

的日益接近,使得价格和质量方面都难分伯仲了,九十年代以后,商品的竞争主要体现在产

品设计的竞争,这里所说的产品设计包括产品的工业设计,包装设计,店面POP设计以

及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI

设计的应用或延伸.

在今天这个“眼球经济”市场中,想要在信息社会中生存发展,不管在这三个系统中能开

发出多少属于自己特有的识别内容,它的本质和终极追求应该始终如一地指向真诚的经

营理念,善良的行为模式,美好的仪表形象;因为视觉识别的传播与感染力是最具体、最直

接、最强烈、最广泛的;通过静态的、具体化的,视觉化的传播系统,有组织、有计划和正

确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想、经营方

针、经营策略等主体性的内容,通过视觉麦达的方式

使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,从而对企业产生认同感,进而达到企业识别的

目的;

二．VI制作影响企业的品牌形象

企业形象是公众在企业运作过程中表现出来的行为特征和精神风貌的总体性评价和综合

性的反应,是企业外观现象和内在品质,物质文明和精神文明的有机统一;企业形象是企

业自身一项重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌

等;塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益,但它能创造良好的社会效益,获

得社会的认同感、价值观,最终会收到由社会效益转化来的经济效益;它是一笔重大而长

远的无形资产的投资;未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战,更重要的还是企业

形象之战,因此,塑造企业形象便成为有长远眼光企业的长期战略;品牌的形象决定着品

牌价值,品牌的形象离不开企业形象;人们对品牌的信任和好感来源于良好的企业形象,

同时,良好的企业形象对于品牌的塑造也起着关键性的作用;如,世界上最有价值品牌的

可口可乐的知名,在很大程度上得益于企业形象设计,一部可口可乐的品牌成长史,从某

种程度上来说,就是塑造企业形象