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瑞丽公司营销策略分析.docx

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    瑞丽公司营销策略分析

    摘要

    中国已经成为世界第八大化妆品消费市场，化妆品的销售额以每年平均5%的速度持续增长。然而，国有的中小化妆品企业应该认识自身营销策略存在的主要问题，转变营销理念、摆脱旧有体制的束缚，通过拓宽营销渠道、合理定位产品价格、加强对新产品研发的投入，为公司营造良好的发展空间，为企业有效地运行奠定基础。

    本文运用文献研究法和实地调查法，以营销策略理论为指导，以瑞丽公司的营销策略为研究对象，指出其在产品研发、网络销售、营销渠道等方面遇到的问题，如产品研发能力较弱、销售渠道不够健全、促销形式不丰富、低价

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