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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

市场营销学试题库（附答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、收入在很大程度上影响着消费者（）与消费结构。

A、消费方式

B、支出模式

C、支出水平

D、消费水平

正确答案：B

2、营销环境按其对企业营销活动的影响，也可分为（）与有利环境，

即形成威胁的环境与带来机会的环境。

A、战术环境

B、战略环境

C、不利环境

D、中性环境

正确答案：C

3、在应用（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和

产品之间的关联程度大小。

A、附赠品包装策略

B、配套包装策略

C、更新包装策略

D、再使用包装策略

正确答案：B

4、1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）

A、直接市场营销

B、全球市场营销

C、关系市场营销

D、大市场营销

正确答案：D

5、（）是指顾客将产品和服务满足其需要的感知效果与其期望进行比较

所形成的感觉状态。

A、顾客满意

B、服务质量

C、感知价值

D、顾客期望

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

正确答案：A

6、商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成要素，应在包装整体

上占居突出的位置。

A、包装材料

B、形状

C、图案

D、商标或品牌

正确答案：D

7、集中性市场战略尤其适合于()。

A、大型企业

B、中型企业

C、跨国公司

D、小型企业

正确答案：D

8、国内顾客市场按购买动机可分为5种类型，分别是消费者市场、（）、

中间商市场、非赢利组织市场、政府市场。

A、供应商市场

B、企业市场

C、生产市场

D、生产者市场

正确答案：D

9、面对过量需求，营销管理的任务是（）

A、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。

B、实施“反市场营销”

C、实施“低营销”

D、改变需求

正确答案：C

10、科学技术对企业内部经营与生产的影响是（）

A、间接的

B、不利的

C、直接的

D、有利的

正确答案：C

11、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

场优势后，向产品线的_________两个方向延伸。

A、东西

B、前后

C、左右

D、高低

正确答案：D

12、市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。

A、网络营销

B、以生产者为中心

C、以消费者为中心

D、市场营销组合

正确答案：C

13、同一细分市场的顾客需求具有（）。

A、较少的共同性

B、较多的差异性

C、较多的共同性

D、绝对的共同性

正确答案：C

14、环境威胁是指环境中不利于企业（）的因素及其发展趋势，对企业

的市场地位构成