广告策划与营销实战指南.docVIP

广告策划与营销实战指南

TOC\o1-2\h\u8779第1章市场分析与调研 3

135181.1市场环境分析 3

212601.1.1宏观环境分析 4

192461.1.2行业环境分析 4

116891.1.3市场细分 4

69781.2竞品分析 4

292551.2.1竞品定位 4

125391.2.2竞品策略 4

71.2.3竞品优势和劣势 4

118051.3消费者行为分析 4

235801.3.1购买动机分析 4

193361.3.2购买决策过程 5

272621.3.3消费者满意度分析 5

311361.4市场调研方法与技巧 5

115461.4.1定性调研 5

166931.4.2定量调研 5

178521.4.3调研技巧 5

20562第2章广告策划概述 5

61432.1广告策划的定义与作用 5

150682.2广告策划的基本流程 6

51282.3广告策划书的撰写 6

299382.4广告策划的创新思维 7

14297第3章广告定位与策略 7

320973.1广告定位理论 7

11523.1.1市场细分 7

83673.1.2目标市场选择 7

198193.1.3定位策略 7

167783.2广告策略制定 8

152693.2.1广告目标 8

147483.2.2广告创意 8

276023.2.3广告媒介 8

158893.2.4广告执行 8

13063.3品牌战略与广告策略 8

198063.3.1品牌战略概述 8

226333.3.2广告策略在品牌战略中的作用 8

61363.3.3品牌战略与广告策略的协同 9

211613.4产品生命周期与广告策略 9

92553.4.1导入期广告策略 9

86813.4.2成长期广告策略 9

115493.4.3成熟期广告策略 9

113993.4.4衰退期广告策略 9

32745第4章广告创意与设计 9

130134.1广告创意的来源与灵感 9

279184.2广告创意的基本原则 10

304254.3广告设计要素与技巧 10

234914.4创意广告案例分析 10

25365第5章媒体选择与组合 10

133425.1媒体类型与特点 10

124065.2媒体选择策略 11

163205.3媒体组合策略 11

196805.4网络广告媒体运用 11

23737第6章广告预算与效果评估 12

38236.1广告预算制定方法 12

319366.1.1销售比例法 12

268486.1.2目标任务法 12

314766.1.3竞争对等法 12

71176.1.4经验法 12

257826.2广告预算分配策略 13

137136.2.1产品生命周期策略 13

303126.2.2市场区域策略 13

141056.2.3媒体组合策略 13

212686.2.4季节性策略 13

281396.3广告效果评估指标 13

302736.3.1触达率 13

89946.3.2率 13

65326.3.3转化率 13

49286.3.4ROI（投资回报率） 13

213946.4提高广告效果的策略 14

321226.4.1精准定位目标受众 14

94336.4.2创意策划 14

200716.4.3优化媒体组合 14

15166.4.4数据分析与优化 14

18754第7章广告推广与执行 14

282297.1广告推广策略 14

276747.1.1目标受众分析 14

159187.1.2媒介选择与组合 14

283277.1.3广告内容创意 14

32767.1.4推广时间规划 14

308777.1.5预算控制 14

91187.2广告执行要点 15

214217.2.1创意制作 15

314807.2.2媒介投放 15

160327.2.3监测与调整 15

264257.2.4协同营销 15

292287.2.5法律法规遵守 15

258077.3跨媒体广告推广 15

116237.3