枕头市场分析.pdfVIP

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

第一部分：枕头市场：家纺市场中的细分，2008年超

过500亿的市场规模：

1.市场背景：枕头市场是家纺行业细分的处女地！

中国拥有全球最大的消费人群，根据对国际其他国家发展

历史的分析，中国正在进入内需爆发式增长的阶段。目前国人的

消费观念也正在逐步变化，随着我国家纺产品的设计与技术水平

逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，未来几年，

中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。

作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品,在2000

年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度超过20%，2002

年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币，2003年上升至

3630亿元，2004年的数据则高达4356亿元，由中国家用纺

织品行业协会公布的数据显示，2006年，我国全社会家纺行业

产值约为6540亿元，与2005年相比增长了20%。家纺的枕

头市场发展迅速，2008年预计达到500亿元的市场规模并且按

照20%的速速迅速增长！（更多内容请您参考中国枕头市场

分析报告）

据中国家纺行业协会调查，中国家用纺织品市场还有巨大

的发展空间，根据发达国家的纺织品消费量计算，服装、家用、

产业用纺织品各占1/3，而我国的比例为65:23:12；而按照多

第1页

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

数发达国家的标准，衣着消费与家用纺织品消费支出应基本持

平，而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点，中国年需求

就可增加300多亿元。随着人们物质生活水平的提高，现代家

纺行业将有更多的增长。

另外据统计，我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米，

再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达3000亿元以

上，而且每年以30%的速度增长，今后两年将达到5000亿元。

居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用，约占整个工程的

25%。这是个很大的市场，另外，目前国内家用纺织品有50%

集中在大城市，30%在县级市，而人口占全国70%的农民，消

费量只有20%。随着农村生活水平的提高，居住条件的改善及

与城市间交流的频繁，使其对床上用品也会提出了较高的需求，

而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续发展带来较深远的

影响。

第二部分：枕头专业运营市场，功能性家纺与健康睡眠市

场的蓝海：

市场细分：国内消费已经出现阶层化趋势，中高端消费群

越来越注重品位与健康，枕头市场是行业细分的处女地。养生保

健枕是二十一世纪一种全新的健康环保产品，在日本、韩国、新

加坡与香港、台湾等地区已受到广泛的青睐，成为一种消费时尚。

适之宝枕工坊分析认为，我国枕头市场还处于初级阶段，市场前

第2页

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

景十分广阔：1.保健礼品市场；2.婴幼、儿童及学生市场；3.

个性定做市场；4.枕头更新市场；5.新婚人群市场；6.酒店及

团购市场……对于枕头专业运营，除了上述的普通家纺市场，我

们的目标在于功能性家纺-健康家纺市场，从枕头市场目前的延

伸来看，从大类上面划分，还跨越健