2021-2025年中国服饰行业调研及营销战略研究报告.docx

可落地执行的实战解决方案

2021-2025年中国服饰

行业调研及数字营销战略研究报告

让每个人都能成为战略专家

管理专家行业专家……

2021-2025年中国服饰行业调研及数字营销战略战略研究报告

报告目录

第一章企业数字营销战略概述 9

第一节服饰行业数字营销战略研究报告简介 9

第二节服饰行业数字营销战略研究原则与方法 10

一、研究原则 10

二、研究方法 11

第三节研究企业数字营销战略的重要性及意义 12

一、重要性 12

（一）有利于增强企业的可预见性 12

（二）有利于明确企业未来发展方向 13

（三）有利于激发企业员工的积极性 13

（四）有利于促进企业整合资源 13

二、企业市场营销的意义 13

（一）降低客户对市场价格的敏感度 13

（二）强化企业竞争手段 13

（三）加强市场壁垒的巩固 14

（四）有利于实现企业与消费者的双赢 14

（五）有效提高市场绩效 14

三、小结 14

第二章市场调研：2019-2020年中国服饰行业市场深度调研 16

第一节我国服饰行业监管体制与政策法规 16

一、行业主管部门和监管体制 16

二、行业主要法律法规及产业政策 16

三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 19

四、进入本行业的主要壁垒 19

（1）品牌壁垒 19

（2）研发设计能力壁垒 19

（3）营销网络壁垒 20

（4）管理能力与运营经验壁垒 20

第二节我国服饰行业主要特征 20

一、行业发展概况 20

（1）市场规模庞大且持续增长 20

（2）行业整体从低成本、低附加值的加工阶段向附加值更高的品牌经营阶段发展 21

二、行业的经营模式 24

三、行业的周期性、区域性和季节性特征 25

（1）行业的周期性特征 25

（2）行业的区域性特征 25

（3）行业的季节性特征 25

四、中国服装行业周期规律特征分析 26

五、行业技术水平及技术特点 27

六、上、下游行业的关联影响 28

（1）与上游行业的关联性及其影响 29

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……2

（2）与下游行业的关联性及其影响 30

第三节2019-2020年中国服饰行业发展情况分析 31

一、2019年中国服装行业经济运行情况 31

二、2020年上半年中国服装业经济运行情况分析 32

三、2020年中国服装行业经济运行情况分析 36

四、2020年我国纺织品服装出口表现出色 37

五、疫情促进服装行业加快数字化转型 41

六、加速布局电商，积极拥抱新零售 42

（一）疫情催化消费者习惯重塑，电商加速发展 42

（二）直播带货成为销货新宠 44

（三）质优品牌通过高效运营拉开差距 48

（1）SHEIN——不惧疫情的跨境电商独立站 50

（2）太平鸟——积极拥抱新零售，传统品牌实现转型 51

七、中小服装企业应对2020年的“十三策” 52

第四节2021-2025年我国服饰行业发展前景预测 53

一、市场供求及其变动状况 53

二、行业发展前景预测 54

（1）国家产业政策大力支持服装行业发展，促进行业转型升级和消费升级 54

（2）居民收入的持续增长促进消费升级需求 54

（3）品牌意识不断增强、消费理念的转变带动中高端女装需求增长 55

（4）商业零售网络日益完善有助于提升品牌服装企业的销售体验和拓展销售渠道 55

（5）成熟完整产业链保障行业发展 55

三、行业整合仍将继续，市场规模持续增长 56

四、行业的利润水平，变动趋势及变动原因 56

五、高性价比需求为长期趋势，部分细分领域存发展空间 57

六、商业模式以打造优势产品为核心，全面触网解决库存痛点 60

七、影响行业发展的不利因素 62

（1）国际品牌的进入加剧服装市场的竞争 62

（2）知识产权保护有待加强 63

（3）劳动力和原材料成本逐步上升，带动制造成本和运营成本上升 63

第五节我国常用服装服饰产品标准存在的问题及建议 63

一、我国服装服饰产品标准的作用 63

二、我国服装服饰产品标准分类 63

（一）按照制定主体分类 63

（二）按照标准效力分类 64

（三）