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2022-2022年中国保健品市场调查与行业发展趋势报告

范文-图文

保健品

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以

及综合经济信息等，为企业自身发展或者行业投资者等相关客户提供重要

的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市

场中的假象时常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争

的时代，非但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系

统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

普通来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部份构成：外部的行业研究、

内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定

了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业

的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判

断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据

【出版日期】2022年

【交付方式】Email电子版/特快专递

报告目录

随着整体生活水平的提高和了解的深入，消费者对随着整体生活水平的提高和了解的深入，消费者对保健品保健品的认识越

来越客观和理性。从来越客观和理性。从治病治病到到治未病治未病这是对保健品本质作用认知的一种

理性回归。而在2022年到2022年，消费者将更看重保健食品的年，消费者将更看重保健食品的保健保健功

效，更认可健康、安全的天然成份，彰显中国文化底蕴的中医养生保健食

品或者将成为主流，并引导着消费者对健康、保健的追求。在市场需求、

技术进步和管理更新等因素推动下，中国的保健品产业发展空间巨大是无

庸置疑的。对于保健品企业来说，无论法律法规如何变化，第一一定要抓

研发，第二是生产质量控制，第三才是销售。而《食品安全法》实施后，

将有利于真正有责任心且产品质量过硬的保健品企业进一步做大做强。保

健品将逐渐由奢靡消费品向普通消费品转变，价格随之下降也是必然趋势。

到目前为止，保健品被定位为高档奢靡消费品，价格自然也高。随着保健

观念的深入和生活水平的提高，保健品正由保健药品向保健食品或者功能

食品演变，保健消费将成为人们日常生活的时常消费，低价政策更符合未

来保健品的角色定位。保健品的需求弹性大，为保健品降价提供了较大空

间。需求弹性是指一定商品的价格变动所引起的该种商品需求量的增减变

化。保健品属于高需求弹性商品。目前大多数消费者都觉得保健品价格太

高，这就意味着，如果降价，保健品的需求量将会成倍增加。由于市场扩

大，行业的规模效益可以弥补降价带来的损失，行业的利润不会受到影

响，只会有所增加。

纵观全球保健食品市场，目前的市场容量达2000亿美元以上，保健

食品占整个食品销售的5%.其中，美国是全球规模最大的保健食品市场。

然而，除了欧美发达国家的稳定的市场以外，亚太地区等新兴市场正在呈

现快速增长的势头，并有赶超欧美的趋势。中国正在掀起新一轮的健康养

生热潮，保健产业迎来了新的发展势头，保健食品与保健用品发展齐头并

进，2022年产值分别为3800亿元和3300亿元。

目前我国保健食品企业正面临着国际巨头的竞争压力。据调查，近五

年，国外品牌销售额每年递增12%.每100个购买保健食品的消费者中，

就有15个人购买国外保健食品。我国能与这些跨国公司竞争的企业寥寥

无几。这两年，国内保健食品企业也受到国外资本青睐，北京碧生源、益

生康健等公司成为多家投资机构竞投的明星。业内分析，有国际巨头一起

推进市场，产业迅猛发展可期，但也给国内企业发展带来巨大压力。如何

在未来整合优势资源，不断强化企业的核心竞争力，保持持续增长，与国

际巨头共舞，成为国内保健食品企业共同面对的挑战。保健食品格业乃至

中国营养产业都是新兴的、迅速成长中的朝阳产业，蕴含着巨大的机会。

目前市场处于充分竞争但集中度不高的初级阶段，未来将会像其他成熟

三、与上下游行业之间的关联性四、行业产业链上游相关行业分析1、

保健品产品成本构成2、保健食品加工原料