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2022卡塔尔世界杯官⽅视觉识别

系统

很幸运今年全程参与了央视的世界杯设计项⽬，因此接触到了整个世界杯的视觉识别系

统设计的过程与结果。这⼀次和⼤家分享的就是由葡萄⽛⾥斯本的设计机构unlock

brand主导完成的FIFA2022年卡塔尔世界杯™品牌视觉识别系统设计的创作过程以及

最终完整的VI⼿册。旨在宣传⼀项能被⼴泛传播的⽂化内容以及如何把卡塔尔世界杯塑

造成为⼀种极致体验的⾜球盛会。

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整个视觉系统包含品牌战略、阿拉伯语⾔课程、3D设计、2D设计、动效设计、阿拉伯

与拉丁⽂字排版⼯作、⾳乐与声⾳设计。

接下来，我们⼀同深⼊了解下整个视觉体系的设计过程和创作思路。卡塔尔国（阿拉伯

语：ﺮﻄﻗﺔﻟود，英语：TheStateofQatar），简称卡塔尔，⾸都多哈，位于波斯湾⻄

南岸的卡塔尔半岛上，属热带沙⽓候，全国地势低平，⽯油和天然⽓资源⾮常丰富。

阿拉伯语为卡塔尔官⽅语⾔，英语在当地使⽤⼴泛。伊斯兰教为卡塔尔国教，本国居⺠

⼤多信奉伊斯兰教，多数属于逊尼派中的瓦哈⽐教派，什叶派约占全国⼈⼝的10%。外

籍居⺠中，77.5%信奉伊斯兰教，其余信仰基督教、天主教和佛教等。

卡塔尔是⼀个“传统”与“现代”

⽔乳交融，交相辉映的国家

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为启动这个基础项⽬，unlockbrand举办了⼀次综合研讨会。因为这是定义品牌识别系

统以及品牌资产的关键。数百次的尝试、经过数轮调整之后创建了Qatar2022™，这是

FIFA2022年卡塔尔世界杯™的官⽅字体，在这个视觉系统⾥⾯同时存在阿拉伯语和拉

丁语的使⽤。

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阿拉伯⼿写体赋予标志独特的个性和流动性，Kasheeda元素（阿拉伯语寓意延⻓、延

展），不同于欧⽂字体空⽩对⻬（通过扩展单词或单个字⺟之间的空格来增加⼀⾏⽂本

的⻓度），kasheeda通过在某些点拉⻓字符来创建对⻬。特定的阿拉伯字⺟的直线延

伸，让这个品牌标志更加引⼈注⽬。为了保证字体之间的协同作⽤，拉丁⽂和阿拉伯⽂

同时开发设计。最终呈现的是⼀种全新的现代字体。

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LOGO的外形上，依旧是沿⽤了“⼤⼒神杯”的经典设计，当标志动态旋转时，可以看到

⼀个完美的圆环，它是⾜球的形状以及模拟⾜球运动的碰撞轨迹。同时它也代表2022

卡塔尔世界杯的8座球场，以及⽆限标志，象征着本届世界杯结束以后，⾜球运

动作为⼀种最受欢迎的体育运动，和⼈类是⼀种相互关联、⻓期共存的关系。

设计灵感源⾃于阿拉伯服饰图案、沙沙丘的起伏形状

以及官⽅⼤⼒神杯的图形轮廓

融合了传统元素和现代设计

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2022卡塔尔世界杯品牌视觉识别体系

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