商品市场营销调研报告.pdfVIP

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

商品市场营销调研报告应该怎么写?市场营销调研是个人或组织

根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研究

市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。下面小编给大家带来

商品市场营销调研报告，欢迎大家阅读。

商品市场营销调研报告篇1：该报告显示，与XX年度相比，

样本酒店XX年平均房价由441元升至458元，但平均出租率却由

XX年的%下降至%，出租率在70%以上的酒店锐减。

XX年，样本酒店星级水平与平均房价呈正比关系，但与出租率

则呈反比。星级越高，平均房价越高，出租率越低。但由于不同星级

酒店之间平均房价的差距大于出租率的区别，每间房收益与星级水平

仍呈明显的正比关系。

单体酒店、国内品牌酒店与国际品牌酒店在出租率上区别很小，

但平均房价差距却很大。参与本次调查的国际品牌酒店XX年的平均

房价达到690元，国内品牌酒店为477元，单体酒店仅为399元，

因此，平均每间房收益国际品牌酒店最高，国内品牌酒店次之，单体

酒店最低。

按地域比较，中部地区的酒店平均房价最低，导致每间房收益最

低;华南地区平均房价最高、出租率较高，北部地区平均房价低，但

出租率最高。按类型比较，商务酒店平均房价、出租率与每间房收益

最高，休闲度假酒店虽然平均房价最高，但出租率也最低。会议酒店

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与综合性酒店的平均房价相近，但会议酒店每间房收益却为四类酒店

中最低的。

该报告显示，所有样本酒店约一半的收入来源为客房(%)，其次

为餐饮(%)，而康体娱乐及其他所占比例很小，分别为%与%。“华

南与北部地区酒店客房收入逾50%，餐饮收入低于40%，而华东、

西部与中部的酒店正好相反。”香港理工大学酒店及旅游业管理学院

助理教授肖曲表示，国际品牌客房收入逾50%;国内品牌与单体酒店

客房收入则低于50%，餐饮高于40%。

XX年，对所有星级、类型、区域与品牌的酒店来说，国内商务

与会议会展都是所占比重最大的两大客源市场。对所有酒店来说，会

议会展客源的餐饮消费在客人总消费中的比重都显著大于其他客源

类型。

值得注意的是，与XX年数据相比，XX年三星级与五星级酒店

国内旅游客源的平均房价有显著增长，并且在过去几年来首次超过了

国外商务客源的平均房价。休闲度假酒店与XX年也有较为明显的差

别，其国内散客旅游与国内商务客源的平均房价显著高于其他客源。

XX年，五星级酒店国内散客比例比XX年显著增加，已与国外

商务客源并列排在第三位;对四星级酒店而言，国内散客与国外商务

散客也是不可忽视的主要客源;而三星级酒店，国内散客、会议会展

与政府客源所占比重最大，国外商务客源与国外旅游团占比都不到

10%。

报告显示，超过200家酒店认为，与销售员的日常沟通、旅行

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社、第三方网站是客人最常接触酒店信息的途径，绝大多数酒店都有

客人通过酒店直接预订，认可OTA、酒店网站与旅游批发商等预订

方式的酒店超过