《新媒体运营（慕课版）》课程实训任务指导书参考.docx

实验任务一、设计本学期新媒体账号的定位

请用思维导图的形式，根据自身情况选择某一细分领域，按照样例，完成本学期新媒体账号的定位。

实训任务二、短视频对标账号分析与创作

分析自己账号的对标账号10个，分析每个账号点赞、评论最多的2-3条短视频，分析其拍摄、创作和变现；

根据上述学习，完成3条短视频的拍摄、剪辑和创作

要求：

1、每条短视频时长不少于45秒；

2、其中有一条是短视频种草带货视频；

3、要求短视频内容原创，短视频有完整的内容和策划设计；

4、能真人出镜、优质画面，真实可靠，剪辑品质高；

5、评选5条优质短视频，给予惊喜奖品（U盘、书和惊喜奖品）；

提交主要如下：

1、对标账号及其爆款视频研究，做好思维导图，明确视频名称和账号名称；

2、压缩包提交好3段视频；

实训任务三、新媒体文案策划

根据文案策划的基本要点，结合用户和产品特点，选择传播渠道，任选某一熟悉产品，查询有关资料，策划、撰写一个微信公众号产品种草软文。请完整提交文案内容文件（包括图文、标题和内容），也可以撰写转发分享和留言文案，提高文案传播广度和效果。

????另外，制作8张PPT来展示文案策划的过程，主要包括用户分析、创作方法、创作思维和文案排版等方面（详见老师发送的PPT教案），在线提交到作业中，下次抽时间我们汇报5组。

实训任务四、旅游社群营销

实训任务五、直播筹备与实施

题目：请以食品A或者家居用品B为实操产品，针对此产品，撰写脚本，录制一段3-5分钟的直播带货视频。

目的：能够根据不同产品特点，掌握直播前准备、直播中话术使用，能把握产品特点，拥有一定的语言组织能力，有效完成直播。

评分标准：

真人出镜直播，产品直播时长满足3-5分钟，得10分；

能完成单品直播讲解，得15分；

能在直播前做好准备并在直播过程中表述出优惠活动，得10-20分；

能表述出产品卖点，得10-25分；

主播的镜头表现能力，酌情得5-10分；

主播的话术规范程度，口齿清晰程度，酌情得5-10分；

粉丝互动与临场发挥能力，酌情得5-10分。

实训任务六、新媒体平台号店运营

请选择小红书、视频号和抖音三者其一，完成账号申请、主页装修设计、店铺申请和基础设置，以学习小组形式完成新媒体账号运营（内容创作、笔记撰写、日常运营、数据分析和直播运营等），通过达人带货或者商家带货的形式完成号店协同化电商运营，按照直播活动的前期准备、中期实施和后期数据复盘，完成2场有效的直播带货。

要求：组建工学结合小组，有条件的班级授课教师对接校企合作资源

实训任务七、新媒体营销与数据分析

根据如下某直播间活动的后台数据，复盘抖音直播间人气、流量、商品、投放等数据，根据数据可视化呈现，回答如下问题。

1、本场直播总观看人数、总销售额、客单价分别多少？

2、根据有关直播数据，查找单品中销售额最高、销量最高及点击付款率最低的商品分别是什么？

3、分析该直播间自然转换率如何？并分析提升自然转换率的方法有哪些？

根据如下某直播间活动的后台数据，复盘抖音直播间人气、流量、商品、投放等数据，根据数据可视化呈现，回答如下问题。

1、本场直播总观看人数、总销售额、客单价分别多少？

2、根据有关直播数据，查找单品中销售额最高、销量最高及点击付款率最低的商品分别是什么？

3、分析该直播间自然转换率如何？并分析提升自然转换率的方法有哪些？

实训任务八、广告投放平台的投放操作与管理

请完成如下4个广告投放平台的投放操作与管理

1：公众号广告投放与管理（推文带货、返佣广告）

2：视频号广告投放与管理（加热推广）

3：阿里妈妈广告投放与管理（三种广告，选人、选关键词）

4：腾讯广告投放与管理

5：淘宝广告投放

上述广告投放操作请以截图形式完成，每个4-8张图片并以文档保存上传，操作到付款时截至！