《新媒体运营（慕课版）》习题与实训库.docx

项目一、课后理论知识与实训

单选题

1.新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的（）

A.网站B.广告C.促销D.渠道

2.在微博上发起话题时，都是以（）号标记开头，以#号标记结尾。

A．@B．#C.*D.以上都不是

3.下列不属于社交类手机应用的是（）。

A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信

4.（）是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。

A.价值B.内容C.系统D.定位

5.新媒体的本质在于人人都可以是生产者，也可以是（）。

A、观赏者B、传播者C、制造者D、复制者

6.新媒体用户分析就是（）。

A.人口属性分析B.地域属性分析C.性别属性分析D.将用户标签化

7.新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的（）。

A、网站B、广告C、促销D、渠道

8.以下属于新闻资讯类应用的是（）

A、今日头条B、微信C、当当读书D、美团

9.以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）。

A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌

B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大

D、以上没有符合的选项

10.以下哪个不属于新媒体营销（）

A、微信营销B、微博营销C、电视广告D、抖音营销

实训案例

年糕妈妈是以新媒体为载体的母婴垂直行业内容电商，通过优质的免费内容吸引用户，再利用营销手段进行付费转化，年糕妈妈实现了“知识付费+电商”的商业模式。年糕妈妈的内容载体是新媒体矩阵，分别为微信公众号矩阵、年糕妈妈App、综合类资讯平台（喜马拉雅与今日头条）和抖音短视频平台。

微信公众号矩阵主要包括年糕妈妈、辅食号、育儿百科、成长营和亲子学院，请分析年糕妈妈上述微信公众号的主要细分人群和功能定位，分析年糕妈妈新媒体矩阵的内容规划和构想。

项目二、课后理论知识与实训

一、单选题

1.在内容电商环境下，（）是核心。

A.内容B.细节C.数据D.客户自证

2.（）指的是用户在一次登录、退出行为之间，用于阅读内容的时间总和，是评估内容质量的数据指标。

A.内容分享率B.在线时长C.完成阅读率D.内容分享人数

3.（）是反映文章是否能吸引用户读完的指标。

A.平均阅读量B.平均阅读进度C.收藏量D.读完量

4.()是指将重复、多余的数据筛选清除，将缺失的数据补充完整，将错误的数据纠正或者删除，最后整理成为可以进一步加工、使用的数据。

A.交叉分析法B.数据清洗C.用户分群D.漏斗分析法

5.策划留存类活动的目的是（）

A.增加粉丝活跃度B.增加用户黏性C.提升转化率D.以上都是

6.（）指的是过去某段时间内，单篇内容获得的最高的分享量。

A.内容平均分享量B.内容最高分享量C.内容分享率D.内容分享人数

7.利用内容营销帮助顾客做出正确买策略，降低购买风险，以此获得顾客信任，是因为内容营销可以()。

A.发掘潜在客户B.降低风险C.潜在需求培养D.销售机会评估

8.()主要是指通过图片、文字、音频、视频等形式，采用创作、采集、编辑等手段生产内容来满足用户的需求，达到吸引并留住用户、为产品或品牌带来商业转化的目的。

A.内容运营B.裂变传播C.活动运营D.规则引导

9.新媒体用户分析就是()。

A.人口属性分析B.地域属性分析C.性别属性分析D.将用户标签化

10.问答平台营销是企业常用的一种新型的()推广方式。

A.互动营销B.专家论坛C.写作软件D.小助手

11.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的()

A、成长期、介绍期、成熟期、衰退期

B、衰退期、介绍期、成熟期、成长期

C、衰退期、成长期、介绍期、成熟期

D、介绍期、成长期、成熟期、衰退期

12.“所有读者中，文章阅读进度不足20%的读者占比”指的是单篇图文数据中的哪个指标？（）

A.跳出率B.用户黏性C.转化率D.以上都是

13.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是(),

A.好奇心B.认同感C.安全感D.攀比心理

14.新媒体用户分析就是()。

A.性别属性分析B.人口属性分析C.将用户标签化D.地域属性分析

二、判断题

1.活动营销的方式有抽奖营销、折扣营销、红包营销等（）。

2.用户画像分析是短视