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研究报告

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2025年甘肃旅游市场调研报告

一、调研背景与目的

1.1调研背景

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游消费需求日益旺盛。旅游已成为人们休闲、度假、度假的重要方式，旅游市场潜力巨大。甘肃省作为我国西北地区的重要省份，拥有丰富的自然风光、历史文化和民族风情，具备发展旅游业的良好条件。然而，近年来，甘肃省旅游市场发展面临诸多挑战，如旅游资源开发不足、市场营销力度不够、旅游服务质量有待提高等。为了深入了解甘肃省旅游市场现状，把握市场发展趋势，为旅游产业发展提供决策依据，有必要开展此次旅游市场调研。

(2)甘肃省地处丝绸之路经济带核心区，具有独特的地理位置和丰富的旅游资源。近年来，国家加大对丝绸之路经济带建设的支持力度，为甘肃省旅游业发展带来了新的机遇。同时，随着“一带一路”倡议的深入推进，甘肃省旅游业迎来了前所未有的发展机遇。然而，由于甘肃省旅游业起步较晚，市场竞争力相对较弱，如何抓住机遇，加快旅游业发展步伐，成为当务之急。因此，通过调研，分析甘肃省旅游市场现状，探讨旅游产业发展策略，对于推动甘肃省旅游业转型升级，实现可持续发展具有重要意义。

(3)同时，随着旅游消费市场的不断变化，消费者对旅游产品的需求也呈现出多样化、个性化的特点。为了满足消费者需求，甘肃省旅游企业需要不断调整和优化旅游产品结构，提高旅游服务质量。此次调研旨在通过深入了解旅游消费者需求，分析旅游市场发展趋势，为甘肃省旅游企业提供有益的参考和建议，助力甘肃省旅游业实现高质量发展。通过对旅游市场的全面分析，为政府部门制定旅游产业政策、优化旅游资源配置、提升旅游服务质量提供依据，推动甘肃省旅游业实现可持续发展。

1.2调研目的

(1)本研究旨在全面了解甘肃省旅游市场的现状，包括旅游资源的开发利用情况、旅游市场的供需关系、旅游产品的特色与竞争力等，为旅游企业制定经营策略提供参考依据。

(2)通过调研，明确甘肃省旅游市场的发展趋势和潜在问题，为政府相关部门提供政策制定和产业规划的科学依据，促进旅游产业的健康、可持续发展。

(3)本研究旨在分析甘肃省旅游市场中的消费者行为和需求，为旅游企业提供市场定位、产品创新和服务改进的方向，提升旅游企业的市场竞争力，增强甘肃省旅游业的整体吸引力。

1.3调研意义

(1)本调研对于甘肃省旅游产业的健康发展具有重要意义。通过分析旅游市场现状，可以发现存在的问题和不足，从而为旅游企业、政府部门和相关机构提供改进和发展的方向，推动甘肃省旅游业从粗放型向集约型转变。

(2)调研结果有助于提高甘肃省旅游产品的市场竞争力。通过对旅游资源的深入挖掘和旅游服务的优化，可以提升旅游产品的质量和吸引力，满足游客多样化的需求，吸引更多游客前来甘肃旅游，促进旅游业的持续增长。

(3)本研究对于提升甘肃省旅游产业的整体形象和知名度具有积极作用。通过揭示旅游市场的潜力和发展前景，可以增强社会对甘肃省旅游业的信心，吸引更多的投资和关注，为甘肃省旅游业的长远发展奠定坚实基础。

二、调研方法与数据来源

2.1调研方法

(1)本调研采用定性与定量相结合的研究方法。在定性分析方面，通过文献研究、专家访谈和实地考察，对甘肃省旅游市场的发展背景、现状和趋势进行深入研究。同时，利用问卷调查、访谈等方式收集一手数据，为定量分析提供基础。

(2)在定量分析方面，运用统计分析、时间序列分析等方法，对收集到的数据进行处理和分析，以揭示旅游市场的发展规律和趋势。此外，通过比较分析、相关性分析等方法，探讨影响旅游市场发展的关键因素。

(3)调研过程中，注重数据来源的多样性和可靠性。数据来源包括政府部门发布的统计资料、旅游企业提供的经营数据、旅游行业协会和学术机构的研究成果等。通过综合运用多种研究方法，确保调研结果的全面性和客观性。

2.2数据来源

(1)数据来源主要包括政府部门发布的统计资料，如国家统计局、甘肃省统计局等机构发布的年度统计报告、旅游发展报告等，这些数据能够提供旅游市场的宏观背景和整体发展趋势。

(2)调研团队还收集了旅游企业的经营数据，包括旅行社、酒店、景区等企业的财务报表、游客数量、住宿数据等，这些数据有助于了解旅游市场的微观运行状况和企业的实际运营情况。

(3)此外，调研过程中还广泛参考了学术机构、旅游行业协会和媒体发布的相关研究报告、市场分析报告以及新闻报道，这些资料为调研提供了行业动态、市场趋势和消费者行为等方面的详细信息。

2.3数据收集过程

(1)数据收集过程首先从文献检索开始，通过查阅国内外相关学术期刊、行业报告、政府出版物等，收集甘肃省旅游市场发展的历史数据和理论研究成果，为后续分析提供理论基础。

(2)为了获取第一手数据，调研团队采取了多种数据收集方法。包括设计并发