华为荣耀营销策略现状及存在的问题分析.doc

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中文摘要

随着科学技术与经济的飞速发展，人们对手机的需求呈现多样化、个性化，中国的消费分级时代已经到来，越来越多的消费者追求高质量产品，自愿为同样产品确高于其他品牌价值和情感价值买单，三四线城市仍有许多人们追求低价格产品，一二线城市主要是高性价比产品的市场。消费者不再追求产品附加价值而是追求产品高性价比，这一消费现象并不意味着消费降级，这只是一种多元化、分级化的趋势。人们的消费理念正发生着变化，认为购买高质量高价格的品牌产品比购买便宜的产品却要花费大量时间更重要，时间比金钱更宝贵，品牌知名度比功能多样化更重要。与消费升级相对应，逆消费升级指的是在差距不大的情况下，消费者不追求高