中国超极本市场竞争格局及发展战略研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

中国超极本市场竞争格局及发展战略研究报告

一、市场概述

1.1市场发展背景

(1)随着信息技术的飞速发展，超极本作为一种高性能、低功耗、便携性强的笔记本电脑，逐渐成为市场的新宠。近年来，我国超极本市场经历了快速的增长，消费者对高性能、轻薄便携的笔记本电脑需求日益旺盛。在政策扶持、技术创新、消费升级等多重因素的推动下，超极本市场前景广阔。

(2)从政策层面来看，我国政府高度重视信息技术产业的发展，出台了一系列政策鼓励和支持超极本等新型信息消费产品的发展。此外，随着我国经济实力的不断提升，居民收入水平不断提高，消费者对高品质、高性能电子产品的需求持续增长，为超极本市场提供了广阔的市场空间。

(3)在技术创新方面，超极本的核心技术不断突破，如处理器性能的提升、电池续航能力的增强、显示技术的创新等，使得超极本在性能、续航、便携性等方面得到显著提升。同时，各大厂商纷纷推出具有差异化竞争优势的超极本产品，进一步推动了市场的发展。在市场发展背景方面，我国超极本市场正处于快速发展阶段，未来发展潜力巨大。

1.2市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国超极本市场规模持续扩大，根据市场调研数据显示，2019年我国超极本市场规模已突破1000亿元，预计未来几年仍将保持高速增长态势。随着消费者对高性能、轻薄便携笔记本电脑需求的不断上升，以及企业对高效办公设备的追求，超极本市场有望在未来几年内实现更快的增长。

(2)从增长趋势来看，我国超极本市场增长率呈现逐年上升的趋势。2015年至2019年，我国超极本市场的复合年增长率（CAGR）达到了20%以上。随着5G、人工智能等新技术的应用，以及消费者对智能化、个性化产品的追求，预计未来几年我国超极本市场的增长率将进一步提升。

(3)在市场规模方面，我国超极本市场已经形成了较为完善的产业链，涵盖了上游的芯片制造、显示屏生产，以及下游的品牌销售、售后服务等环节。随着产业链的不断完善和市场竞争的加剧，预计未来我国超极本市场规模将进一步扩大，成为全球超极本市场的重要增长引擎。

1.3市场竞争格局分析

(1)在我国超极本市场竞争格局中，主要参与者包括国际知名品牌和国内本土企业。国际品牌如苹果、惠普、联想等凭借其品牌影响力、技术实力和市场经验，占据了较高的市场份额。而国内本土品牌如华硕、戴尔、小米等，通过技术创新和产品差异化策略，逐渐在市场上占据了一席之地。

(2)目前，我国超极本市场竞争呈现出多元化、品牌林立的格局。一方面，国际品牌和国内品牌在市场份额上存在一定差距，但国内品牌正逐步缩小这一差距；另一方面，不同品牌在产品定位、价格策略、市场营销等方面存在差异化竞争。这种竞争格局有利于推动市场技术创新和产品升级。

(3)在市场竞争中，价格竞争、技术创新、品牌建设、售后服务等因素成为影响企业竞争力的关键。一方面，消费者对性价比的关注度逐渐提升，企业需要通过降低成本、提高性价比来争夺市场份额；另一方面，技术创新和品牌建设成为企业提升竞争力的核心手段，通过不断推出具有差异化优势的产品和品牌形象，以吸引消费者关注。此外，优质的售后服务也成为企业在竞争中的优势之一。

二、主要参与者分析

2.1主要厂商分析

(1)在超极本市场的主要厂商中，苹果公司以其MacBook系列在高端市场中占据显著地位。MacBook以其出色的设计、强大的性能和稳定的操作系统深受消费者喜爱。苹果公司通过其独特的生态系统和品牌忠诚度，在超极本市场中保持着较高的市场份额。

(2)联想集团是全球知名的电脑制造商，其ThinkPad系列在超极本市场中也具有较高的知名度和市场份额。联想集团凭借其强大的品牌影响力、丰富的产品线以及全球化的销售网络，在商务市场和高端消费市场都取得了良好的业绩。

(3)惠普公司作为全球领先的IT公司，其Spectre和EliteBook系列在超极本市场中同样表现突出。惠普公司注重技术创新和用户体验，其产品在性能、续航和安全性方面均有良好表现。此外，惠普公司通过不断拓展合作伙伴关系，进一步巩固了其在超极本市场的竞争地位。

2.2厂商市场份额分析

(1)在超极本市场，市场份额的分布呈现多元化态势。根据市场调研数据显示，苹果公司的MacBook系列在高端市场占据约30%的市场份额，位居首位。其独特的品牌影响力和产品性能使得苹果在消费者心中具有很高的地位。

(2)联想集团在超极本市场中的市场份额位居第二，约占25%。联想凭借其ThinkPad系列在商务市场的稳健表现，以及在全球范围内的广泛销售网络，成功吸引了大量消费者。此外，联想在产品线上的多样化也为其市场份额的增长提供了有力支持。

(3)惠普公司以约20%的市场份额位列第三。惠普的Spectre和EliteBook系列凭借其优异的性能、良好的用户体验和合