学生实训作业之调研报告之阿迪达斯.pdfVIP

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

关于阿迪达斯品牌系列产品的调查报告

我们小组的六个成员于2007年12月27日至2008年1月2日在阿迪达斯品

牌的专卖店和北国商城大商场对阿迪达斯品牌系列产品进行了调查，我们主要采

用的是观察法和访问法，我们首先对店里产品的价格、款式、质地等进行了观察，

然后又针对产品的市场现状、购买人群、销售情况等向店员进行了询问。我们此

次调查的目的是了解阿迪的市场现状，然后针对一些存在的问题提出建议，从而

使阿迪能更好的发展。

我们小组于2007年12月27日、28日和2008年1月2日三天的时间出去

对阿迪达斯品牌系列产品做了调查，主要调查的是阿迪的衣服和鞋，阿迪衣服的

价位不同，但是都在百元以上，最高的达到千元以上，有薄毛衫、运动衣、羽绒

服等，鞋的价格也比较高，有二三百的，也有五六百的，还有的高达七百多的，

畅销产品多在300-800之间。有男女网球鞋、跑鞋、篮球鞋等。经过调查显示，

阿迪与国内的同类产品相比，价格都比较高，对于收入水平低的人群来说，这些

价格是很高的。虽然阿迪面向的是广大顾客，男女老少都适合穿，但是由于它的

价格比较高，所以购买人群大部分是年轻人和一些运动员们且收入较高和有身份

地位的人群。阿迪的产品是由明星运动员代言作广告的，知名度很高，市场占有

率也很高，深得人们的喜欢，在市场上享有很高的声誉。

中国运动服装业空前繁荣，竞争也随之愈演愈激烈。随着经济的发展和人民

生活水平的提高，我国居民运动服装的消费水平将逐步增长，且我国运动服装在

国际市场上有较强的竞争力，运动服装业发展前景诱人.

在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征

有人称之为“胜利的三条线”。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选

手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖

及尊敬的最佳典范。adidas创办人AdiDassler于1920年设计出第一双运动鞋，

由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，

AdiDassler于1948年创立了adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用

鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas

品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便

不断在运动场上见到“胜利的三条线”所创下的胜利画面。

在世界足坛上，adidas所受的支持度是没有任何一家运动用品厂商可以比

拟的.除了足球以外，adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新

潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。

在市场上，有各种各样的运动产品，无论是国内市场还是国外市场竞争都

相当激烈。下面是阿迪与耐克和李宁的竞争分析：

1、形象代言：耐克运动、阿迪达斯成熟、“李宁”时尚

我们做了关于体育品牌的市场调查，调查中让消费者对耐克和阿迪达斯进行

人性化的比较，结果阿迪达斯在消费者眼中是一个成熟男性的形象，而耐克是一

个年轻运动员的形象，在青少年中所占的市场份额比阿迪达斯要多。而报告显示，

绝大多数消费者认为李宁品牌的形象代言人还应是李宁。

从这几个品牌的形象推广来比较，耐克更偏重运动员，他采取的是金字塔型